微信朋友圈廣告推廣怎么收費(fèi)，微信朋友圈廣告投放價(jià)格表一覽
微信和微博一樣有著非常大的用戶量，都是當(dāng)下熱門的移動(dòng)客戶端營(yíng)銷平臺(tái)，自然也少不了廣告推廣。 和微博一樣，微信在營(yíng)銷推廣這一方面也有著非常獨(dú)特而顯著的先天優(yōu)勢(shì)，除了用戶基礎(chǔ)大、活躍度高外，微信中的具有較為私密和嚴(yán)格的圈層劃分，在社交圈內(nèi)很容易產(chǎn)生傳播影響，同時(shí)用戶對(duì)于信息的注意力也更為集中。對(duì)于需要進(jìn)行廣告推廣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，微信不僅提供了非常優(yōu)越的宣傳環(huán)境，還有非常方便有用的內(nèi)容工具，再加上能夠?qū)︶槍?duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，可以得到更為高效的推廣效果。 在微信中廣告主要有公眾號(hào)廣告、聊天廣告和朋友圈廣告這些比較常見(jiàn)和明顯的廣告類型，公眾號(hào)廣告主要通過(guò)公眾號(hào)圖文推送進(jìn)行，主要針對(duì)粉絲群體，聊天廣告是以發(fā)送消息的方式來(lái)進(jìn)行，私聊群發(fā)都非常方便非常具有針對(duì)性，而朋友圈內(nèi)廣告主要通過(guò)朋友圈動(dòng)態(tài)內(nèi)容的形式來(lái)進(jìn)行發(fā)布和曝光。 和前兩者相比，朋友圈廣告更加具有私密性和即時(shí)互動(dòng)性，用戶們可以在廣告下進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，也可以在自身的微信社交圈內(nèi)將其進(jìn)分享傳播，借助這種社交鏈可以帶來(lái)非常高效的推廣速度。而且，幾乎每個(gè)用戶在日常都會(huì)多次瀏覽朋友圈，相比于瀏覽公眾號(hào)的固定次數(shù)，朋友圈廣告接觸到的用戶要更大，而且也能夠更加頻繁地讓用戶接收到信息，形成印象。 微信朋友圈廣告目標(biāo) 一、品牌推廣 在朋友圈發(fā)布品牌相關(guān)的內(nèi)容推廣，進(jìn)行品牌植入，或是宣傳相關(guān)的品牌活動(dòng)。更為常見(jiàn)的是發(fā)布關(guān)于品牌活動(dòng)的訊息，并鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)和參與，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。 二、公眾號(hào)推廣 主要通過(guò)圖文視頻內(nèi)容推送，借助跳轉(zhuǎn)和鏈接功能來(lái)進(jìn)行微信公眾號(hào)的推廣，擴(kuò)大公眾號(hào)的知名度，吸引更多關(guān)注和粉絲。 三、應(yīng)用、產(chǎn)品推廣 就是對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行推廣，宣傳其利益點(diǎn)和活動(dòng)，而更為常見(jiàn)的是一些應(yīng)用的推廣，蘋果或者安卓手機(jī)APP，主要以內(nèi)容鏈接的形式出現(xiàn)，吸引更多用戶進(jìn)行下載。 四、本地推廣 主要是對(duì)本地的線下門店進(jìn)行推廣，形式主要是圖文，再借助一定的活動(dòng)讓利吸引，讓更多人的知曉門店品牌和位置，并吸引周邊的用戶去門店進(jìn)行消費(fèi)。 五、卡券推廣 主要推廣的是微信中的電子卡券，本質(zhì)是活動(dòng)營(yíng)銷，借助朋友圈對(duì)卡券活動(dòng)進(jìn)行推廣，內(nèi)容一般是卡券的優(yōu)惠形式和獲得方式，吸引用戶并將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。 朋友圈廣告的主要推廣方法 第一是賬號(hào)動(dòng)態(tài)內(nèi)容 這種廣告推送的方式是由個(gè)人賬號(hào)在朋友圈內(nèi)編輯和發(fā)布廣告信息，主要有文字圖片居多，有時(shí)還會(huì)附帶鏈接，并且圖文內(nèi)容的格式基本一致。在文字部分會(huì)詳細(xì)闡述產(chǎn)品或者品牌的優(yōu)勢(shì)，圖片主要用來(lái)進(jìn)行展示，增加真實(shí)性和說(shuō)服力。最為常見(jiàn)的是微商在朋友圈打的廣告。 用個(gè)人賬號(hào)發(fā)布廣告動(dòng)態(tài)的方式最大的優(yōu)勢(shì)有這樣幾條： 1. 可以隨時(shí)隨地編輯發(fā)布，沒(méi)有條數(shù)限制，較為靈活。 2. 基本零成本。 3. 以社交圈好友為目標(biāo)群體，接收率高。 4. 可以借助個(gè)人賬號(hào)和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性。 當(dāng)然也存在很多明顯的不足： 1. 需要添加大量的好友。 2. 廣告過(guò)于頻繁容易引起排斥。 3. 用戶易流失。 第二是信息流廣告 朋友圈中的信息流廣告由于和朋友圈好友動(dòng)態(tài)混排在一起，會(huì)在瀏覽動(dòng)態(tài)的過(guò)程中被注意到，而由于信息流廣告的形式具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，制作相對(duì)精良，也不像硬性廣告那么突兀，所以用戶會(huì)對(duì)其擁有較高的接受度。 相比于手打動(dòng)態(tài)和推送廣告，信息流廣告的優(yōu)勢(shì)： 1. 形式豐富多樣，可以融入更多的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和吸引力。 2. 與用戶內(nèi)容混排在一起，保證用戶的接收率和體驗(yàn)度。 3. 運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，推廣質(zhì)量高。 4. 可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。 即使朋友圈里的信息流廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)更為“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷：由于微信的私密性比較強(qiáng)，當(dāng)下對(duì)于微信用戶的分析主要是通過(guò)微信使用中的行為，對(duì)于用戶畫像的分析會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，導(dǎo)致投放并不精準(zhǔn)。 無(wú)論是個(gè)人用戶發(fā)布的朋友圈內(nèi)容廣告還是信息流廣告，都具有相對(duì)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、依托社交習(xí)慣等特點(diǎn)。出于在朋友圈進(jìn)行推廣的具體目的，品牌可以選擇適合自身的方式，或者將兩者進(jìn)行結(jié)合來(lái)策劃廣告。 微信朋友圈廣告的常見(jiàn)形式和工具 一、圖文廣告 無(wú)論是朋友圈個(gè)人發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，總結(jié)來(lái)說(shuō)，這類圖文廣告主要包括廣告主的名稱和頭像，文案、圖片、點(diǎn)贊評(píng)論互動(dòng)等部分，有的還會(huì)附帶詳情鏈接。在本地推廣的圖文信息中，通常會(huì)展示門店的標(biāo)識(shí)可以說(shuō)，圖文廣告是最為常見(jiàn)的朋友圈推廣方式，操作簡(jiǎn)單、靈活，選擇多樣。 二、視頻廣告 除了圖文外，廣告視頻也是較為常見(jiàn)的形式之一，和圖文消息相比，視頻能夠直觀展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容要更為豐富全面，表現(xiàn)力也更為強(qiáng)烈。其組成為廣告主的頭像名稱、外層的描述介紹文案、外層的小視頻和互動(dòng)部分，同時(shí)也經(jīng)常加上詳情鏈接。用戶可以點(diǎn)擊觀看完整的視頻，了解視頻中的廣告信息，也可以進(jìn)入活動(dòng)鏈。 三、公眾號(hào)跳轉(zhuǎn) 如果需要發(fā)布的圖文廣告過(guò)長(zhǎng)，外層的文案難以全部顯示，就可以采用公眾號(hào)圖文消息跳轉(zhuǎn)的功能，加入詳情鏈接，就可以直接從朋友圈跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)圖文頁(yè)面進(jìn)行閱讀。由于直接可以在微信公眾平臺(tái)生成，所需要的開發(fā)技術(shù)要求較低，所以在操作和成本上都相對(duì)較低。不過(guò)，要吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入圖文頁(yè)面，還需要在外層文案、圖片上加入更多的創(chuàng)意和利益點(diǎn)。 四、H5頁(yè)面跳轉(zhuǎn) 需要展示更多創(chuàng)意的廣告限于圖文視頻較為單一的形式，而加入交互功能的活動(dòng)，更無(wú)法通過(guò)這幾種形式來(lái)達(dá)到，此時(shí)可以采用H5功能來(lái)進(jìn)行制作。因?yàn)镠5頁(yè)面可以涵蓋多種信息展示形式，不僅能夠多元化、個(gè)性化地展示出信息，還可以加入活動(dòng)、公眾號(hào)、互動(dòng)、線上交易、APP下載等多種功能，可以全方位地將一個(gè)活動(dòng)所需要的元素和環(huán)節(jié)融合在一個(gè)頁(yè)面中，方便用戶直接獲取信息和參與。 利用H5頁(yè)面打廣告，需要用到H5制作工具，這種形式的廣告創(chuàng)意十足、信息承載量大、靈活多樣，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)會(huì)更有吸引力。 但使用H5頁(yè)面需要較高的成本，因?yàn)檫@種形式需要廣告主擁有一定的開發(fā)能力，并且需要更多的創(chuàng)意靈感；同時(shí)為了保障用戶的體驗(yàn)，最好將其部署在騰訊服務(wù)器上。 五、應(yīng)用、活動(dòng)等鏈接 具有較高開發(fā)水平的企業(yè)品牌可以在朋友圈廣告中應(yīng)用上更多形式和功能的鏈接，下載游戲、預(yù)約活動(dòng)、領(lǐng)取禮品、線上商城等功能和名稱可以直接取代“查看詳情”這一顯示，將廣告中帶有的一些流程簡(jiǎn)化，直入主題，可以更加直接地表達(dá)創(chuàng)意，也可以更加高效地將廣告效果進(jìn)行轉(zhuǎn)化。 雖然朋友圈和微博相比，其私密性在某種程度上限制了用戶社交圈層中的流量和推廣效果，但借助合適的廣告推廣手段和形式，綜合多種微信內(nèi)容功能，也可以做出驚艷的廣告，引發(fā)刷屏、病毒式傳播的效應(yīng)，最大化地發(fā)揮作用。
