分類: 知道 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 10-04

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《母親的勇氣》這樣的廣告能否算成功？純廣告學(xué)角度和市場(chǎng)角度？其在廣告中宣傳的是品牌的價(jià)值！很多人看完后表示這樣的廣告不知道在說什么3 個(gè)答案

答案 1：

瘦腰題，不搞廣告好多年。評(píng)價(jià)一個(gè)廣告是否成功，需要先明確廣告的主訴求是什么，主要的投放目的是什么。用不同的標(biāo)準(zhǔn)來衡量得出的結(jié)論也不同。因?yàn)椴皇呛芰私獯蟊娿y行在-的知名度，占有率，美譽(yù)度，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，所以沒辦法很準(zhǔn)確的判斷這個(gè)系列的廣告的最主要目的。先說成功的方面。對(duì)知名度提升有幫助，-本身引起共鳴，提高了傳播的效率。對(duì)于美譽(yù)度提升有一定幫助，通過情感的觸動(dòng)帶來的美譽(yù)度會(huì)更加持久，也更加深入。再說可能不成功的方面。-的主訴求是否符合企業(yè)理念，如果大眾銀行主打普通老百姓／老年／低端市場(chǎng)，這個(gè)廣告的契合度比較高。在公司網(wǎng)站上，我找到了大眾銀行的經(jīng)營理念：“穩(wěn)健、專業(yè)、創(chuàng)新、服務(wù)”，都是一些比較理性的詞匯，看不出他的感性一面。那么廣告中傳達(dá)的形象是否是大眾銀行希望今后塑造的一種形象？廣告本身很感人，但是直到最后3秒鐘，才有一點(diǎn)點(diǎn)和大眾銀行相關(guān)的內(nèi)容，不平凡的大眾，大眾銀行，除了大眾銀行叫“大眾”之外，我沒看出什么他們之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。這個(gè)故事如果讓觀眾用一個(gè)詞來評(píng)價(jià)，相信沒幾個(gè)人會(huì)說“大眾”，說“平凡”“努力”“精神”的肯定比“大眾”多，這其實(shí)就是有牽強(qiáng)之處，故事和大眾銀行的關(guān)聯(lián)性太弱。（當(dāng)然，拍成系列是很好的主意，只有一個(gè)的話應(yīng)該會(huì)比較失?。┡袛喙适潞痛蟊娿y行關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱有個(gè)很簡(jiǎn)單的方法，直接把大眾銀行換成“大眾汽車”“大眾保險(xiǎn)”“大眾航空”“大眾電信”，是不是也完全可以。

答案 2：

我覺得你是知道廣告片表現(xiàn)了一個(gè)母親的偉大，說明了不平凡的平凡大眾。國外的品牌都會(huì)講故事，將自己的故事或者別人的故事，和自己的品牌特征相聯(lián)系。大眾銀行，看這個(gè)名字感覺是以大眾為服務(wù)對(duì)象的，它所選取的故事也都是平凡的大眾，包括《騎士篇》v.youku/v_s-ow...不過這些平凡的人都表現(xiàn)出了不平凡，這也許也暗示著大眾銀行擁有著不平凡之處。本身這個(gè)問題，純廣告學(xué)角度和市場(chǎng)角度這樣分法的話這支片子就顯得沒有意義了。它是一支故事片，而且不是講述大眾銀行的歷史，或者表現(xiàn)大眾銀行員工的積極形象、活躍的團(tuán)隊(duì)氣氛等，它講述的是-的平凡大眾的故事，關(guān)乎愛，親情等積極向上的課題。我覺得廣告已經(jīng)成功了，我以及你給不厭其煩地看了N多遍了，而且轉(zhuǎn)載微博，人人好多次，相信已經(jīng)有不少人看到了這支廣告，而且被感動(dòng)了。大眾的故事→不平凡的大眾→大眾銀行這條思維導(dǎo)圖線路屢試不爽。品牌要會(huì)講故事，講觀眾喜歡聽的故事，就如發(fā)生在他們身邊的故事。

答案 3：

這類廣告的效果，不應(yīng)該單單從廣告角度來衡量。或者說，它本身就是預(yù)設(shè)著一個(gè)淚點(diǎn)引爆的街頭巷尾的話題營銷。品牌知名度、美譽(yù)度和產(chǎn)品差異化，可以通過一支廣告來說，也可以分開來講，對(duì)于小銀行來說，產(chǎn)品差異化可能沒有那么明顯，那么通過提煉品牌精髓來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和好感，可能是第一階段的要?jiǎng)?wù)，反而我的服務(wù)或者促銷有什么不同，是后面的工作。在這個(gè)時(shí)代，好的廣告不僅要打動(dòng)個(gè)人，還要讓大家被你煽動(dòng)的主動(dòng)傳播。在這個(gè)過程中，不管新聞宣傳、還是社會(huì)化媒體（微博、BBS），都及時(shí)跟進(jìn)而發(fā)生了效力——這個(gè)時(shí)候再回頭來看，這個(gè)廣告本身真的成功嗎？就如同問多米諾骨牌的第一張倒下去的角度是否完美，已經(jīng)不重要了，重要的是它引爆了多大當(dāng)量的關(guān)注和自發(fā)討論，甚至是2年后的今天。

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