分類: 知道 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-15

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耐克、阿迪、H&M 各地不同的店面，商品是怎么管理，怎么分配的？在各地的門店看到的款式都是不一樣的，它們怎么管理，怎么配貨？1 個答案

答案 1：

首先，這幾個品牌不能放在一起談論。H&M是零售商，但耐克和阿迪更多是品牌商，他們的渠道是交由別人管理的。在中國，耐克和阿迪的渠道代理商是百麗公司（沒錯，就是那個賣鞋的百麗），寶勝國際以及幾家地區(qū)經(jīng)銷商。所以商品的前端設(shè)計、營銷是耐克和阿迪自己做，但生產(chǎn)交由生產(chǎn)廠家，門店的銷售管理都是渠道商來做，耐克和阿迪-有專門和經(jīng)銷商對接的Key account部門?！@么做的益處是“輕資產(chǎn)”，他們只要做好自己的品牌就好了。但弊端是，對于商品的價格不能及時管理，如果渠道商出現(xiàn)資金流危機，那么就會打折處理，這反過來會傷害耐克和阿迪的品牌形象。（經(jīng)濟危機時就出現(xiàn)過這種情況）說到商品管理，H&M，ZARA，GAP和Uniqlo更有發(fā)言權(quán)，基本上除了生產(chǎn)交給別人（他們也有監(jiān)督），從設(shè)計到門店終端，他們大部分都是自營（也有少量加盟），因此對商品的庫存管理提出了非常高的要求。接下來針對性地回答你的問題。作為零售連鎖，況且快時尚品牌在中國發(fā)展還處于起步階段，所以你說到的各地門店看到的款式都不一樣的狀況不太可能出現(xiàn)。他們的做法通常是，創(chuàng)建大店、中店、小店模型，根據(jù)這三個不同模型配置不同的貨品，而非根據(jù)地域來進行。當然了，不同店之間可能會有缺貨、補貨的調(diào)配問題，但只是尺碼上的調(diào)配，不可能是款式上的。將來，不排除隨著這些零售品牌深入中國市場，尤其是進入二、三線城市，挖掘出中國各地的不同需求。事實上，這也是必需，因為中國各地氣候、人們的普遍審美，都存在巨大差異。

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