1萬(wàn)人公眾號(hào)值多少錢，微信公眾號(hào)粉絲價(jià)格
“100000+” 微信文章底部的這個(gè)數(shù)字，成了多少新媒體人的夢(mèng)想，卻也滋生了為了追求10萬(wàn)+而人為刷高閱讀量的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。 圖文閱讀量千次15元，轉(zhuǎn)發(fā)分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……當(dāng)然，這是一年前的價(jià)格了。 如今，據(jù)BiaNews消息，業(yè)內(nèi)人士透露，由于騰訊的嚴(yán)打嚴(yán)控，從9月初開始，微信閱讀的刷量費(fèi)暴漲10倍，從最初的十幾元每千閱讀量到如今的100元/1000閱讀量。有小編驚呼：“我的工資只能刷幾篇10W+” 不是“strong”，而是“虛胖” 刷量，早已是新媒體行業(yè)公開的秘密。微博明星、大V的僵尸粉，直播平臺(tái)找托刷禮物，豆瓣水軍……這些現(xiàn)象我們?cè)缫研闹敲鳌?微信公眾號(hào)發(fā)展到今天，初期的流量紅利消失。大號(hào)格局固化，小號(hào)舉步維艱，廣告主們往往著眼于粉絲數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊量，來(lái)進(jìn)行廣告投放。于是供需關(guān)系產(chǎn)生了：公眾號(hào)變現(xiàn)需要閱讀量，而刷量方可以提供閱讀量。 刷量有兩種方式，一種是人工刷，一種是技術(shù)刷。人工刷就是找很多人點(diǎn)擊，然后給這些人人工分成，往往效率比較低而且成本高。技術(shù)刷，一般是用“群控”，即用一臺(tái)電腦控制著成百上千臺(tái)手機(jī)登錄微信賬號(hào)，短時(shí)間內(nèi)就能創(chuàng)造成百上千的閱讀量。 注：圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 這幾年微信不斷監(jiān)管、打壓，去年9月28日，微信官方調(diào)整后臺(tái)接口，技術(shù)屏蔽了刷單工具的操作，結(jié)果大量公眾號(hào)閱讀量被“扒下底褲”，集體“斷崖式”下跌，有的公眾號(hào)甚至一天之內(nèi)閱讀量下降了20倍。 注：圖片來(lái)自騰訊科技 然而，只要需求存在，微信和刷量方的戰(zhàn)爭(zhēng)就永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。微信道高一尺，刷量也可以魔高一丈。微信不斷提高注冊(cè)新賬號(hào)的難度，查封假賬號(hào)，程序員就見招拆招，把假賬號(hào)做的更像真賬號(hào)：“名字頭像像真人一樣，最好經(jīng)常登陸，偶爾還得刷刷朋友圈”。有的刷量工具甚至可以設(shè)置閱讀量增長(zhǎng)的速度和運(yùn)作時(shí)間段，以此來(lái)規(guī)避騰訊平臺(tái)的監(jiān)測(cè)。 因此，繼去年微信公眾號(hào)閱讀量裸奔之后，刷量方只是消沉了一小段時(shí)間，新的技術(shù)新的手段形成后，這條產(chǎn)業(yè)鏈還在繼續(xù)。 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年有86.2%的營(yíng)運(yùn)類公眾號(hào)存在刷量行為，相比2016年更加猖獗。這個(gè)數(shù)據(jù)可以說(shuō)大到驚人了。并且刷量過(guò)的公眾號(hào)，閱讀量實(shí)際只有表面閱讀量的2成！這些數(shù)據(jù)，不免令人對(duì)微信公眾號(hào)的生態(tài)平衡感到擔(dān)憂，不知有多少10W+，只是微信水軍制造的繁榮假象。 注：圖片來(lái)自艾媒咨詢 泡沫下的“冤大頭”：廣告主何去何從？ 大部分頭部自媒體的廣告頭條報(bào)價(jià)在10萬(wàn)-30萬(wàn)之間，而咪蒙的頭條報(bào)價(jià)更是達(dá)到了68萬(wàn)。小編也整理了一些公眾號(hào)近期的真實(shí)報(bào)價(jià)： 注：數(shù)據(jù)整理自云堆新媒 廣告主花費(fèi)重金投放廣告，看重的就是這些公眾號(hào)帶來(lái)的巨大曝光量。然而刷量的存在，不僅破壞了微信的知識(shí)生態(tài)，也令廣告主望而卻步。投哪家？哪家的閱讀量才是真的？誰(shuí)也不希望自己的錢“竹籃打水一場(chǎng)空”。 2017年，有16.8%的廣告主準(zhǔn)備放棄在公眾號(hào)進(jìn)行廣告投放，相比去年上升了6.4%。近九成的廣告主期待第三方監(jiān)測(cè)，以協(xié)助自己鑒別真假。 注：圖片來(lái)源艾媒咨詢 據(jù)bianews消息，上個(gè)月騰訊封禁了大量的刷量微信號(hào)，導(dǎo)致一些刷量平臺(tái)元?dú)獯髠?，不得不提高刷量?jī)r(jià)格來(lái)維護(hù)自己的利益。 注：圖片來(lái)自bianews 面對(duì)高昂的價(jià)格，公眾號(hào)們又將如何選擇？放棄刷量，意味著可能要面對(duì)“昨天10萬(wàn)+，今天不過(guò)千”的尷尬局面，廣告主也會(huì)“揚(yáng)長(zhǎng)而去”，丟了臉面，也失了金錢。 虛假刷量已成為營(yíng)運(yùn)類公眾號(hào)的普遍依賴手段。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)刷量成本的上漲，僅有6.5%的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者表示會(huì)停止公眾號(hào)刷量。 注：圖片來(lái)自艾媒咨詢 而對(duì)于成本上漲的問(wèn)題，廣告主對(duì)此態(tài)度不一，22.5%廣告主對(duì)此持積極態(tài)度，認(rèn)為這將有利于凈化微信生態(tài)。但超過(guò)一半的廣告主認(rèn)為成本的上漲不僅滋養(yǎng)了公眾號(hào)背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，甚至把漲價(jià)成本變相轉(zhuǎn)移給了廣告主。 注：圖片來(lái)自艾媒咨詢 刷量方-公眾號(hào)-廣告主-用戶，這條利益鏈條里，如果高閱讀量≠高轉(zhuǎn)化率，損失最大的還是廣告主。行業(yè)的生態(tài)，還在持續(xù)惡化。 你需要一雙“火眼金睛” 刷量還在繼續(xù)，那么我們?cè)撊绾巫R(shí)別哪些公眾號(hào)在刷量呢？ 看閱讀量變化幅度。正常的話，一篇文章發(fā)出去，應(yīng)該是前面幾個(gè)小時(shí)增長(zhǎng)很快，后面逐漸慢下來(lái)，這種較為單一的變化。當(dāng)然，刷屏朋友圈的爆文除外。 注：圖片來(lái)自微互動(dòng)某篇文章后臺(tái)數(shù)據(jù) 而刷量方為避免微信平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，往往是推文剛出的時(shí)候猛刷一波，接下來(lái)每個(gè)時(shí)間段刷一些閱讀量，直到達(dá)到協(xié)議的數(shù)量。如果你監(jiān)測(cè)一個(gè)公眾號(hào)的閱讀數(shù)量，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里閱讀量都增長(zhǎng)得比較均勻，那這個(gè)公眾號(hào)可能就有刷量的嫌疑。 看點(diǎn)贊。一篇文章的點(diǎn)贊率超過(guò)0.5%的很少，大部分都在0.3%~0.5%之間。也就是說(shuō)，1000的閱讀量，點(diǎn)贊人數(shù)大概在5個(gè)左右。如果有些公眾號(hào)一萬(wàn)的閱讀量有幾百的點(diǎn)贊，那點(diǎn)贊的真實(shí)性就值得懷疑了。 另外有些點(diǎn)贊是固定贈(zèng)送的，所以如果某個(gè)公眾號(hào)閱讀量不管如何變化，點(diǎn)贊數(shù)都差不多，那就更值得懷疑了。 看留言。留言是用戶活躍度和用戶粘性的重要指標(biāo)。一般一篇閱讀量很高的文章，一般會(huì)有很多用戶留言。 有些刷量的公眾號(hào)不開通留言功能，大概就是不想看到10W+閱讀量和寥寥無(wú)幾的留言的尷尬對(duì)比吧。另外，留言的點(diǎn)贊數(shù)也是一個(gè)鮮明的指標(biāo)。如果文章閱讀量很高，而留言的點(diǎn)贊卻少的可憐，那就要謹(jǐn)慎了。 總結(jié) 刷量和反刷量的博弈還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，希望廣告主們可以擦亮雙眼，也希望運(yùn)營(yíng)者們能夠不忘初心，用心打造自己的作品，而不是盲目陷入流量的追逐。
