分類: 知識 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 11-24

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NO.1 《文案訓(xùn)練手冊》 約瑟夫·休格曼 文案寫作的傳奇人物約瑟夫·休格曼，帶領(lǐng)讀者了解文案的誕生所經(jīng)歷的全部過程，從仔細(xì)研究產(chǎn)品和市場，到將想法落筆成文，到最后將文案打磨成光彩熠熠的作品。 本書會讓讀者對文案結(jié)構(gòu)，文案寫法，促使消費的誘因有更深的領(lǐng)悟。 NO.2 《金字塔原理》 巴巴拉·明托 “想清楚，說明白，知道怎么說、說什么”，是每個表達(dá)者所希望達(dá)到的境界。然而，我們?nèi)绾巫龅皆谒伎?、溝通交流和解決問題時，重點突出，條理清楚，層次分明呢？ 曾作為麥肯錫第一個女性咨詢顧問的芭芭拉.明托所著的《金字塔原理》給我們介紹了如何建立表達(dá)、思考及解決問題的邏輯。全書主要包括四個方面的內(nèi)容:表達(dá)的邏輯、思考的邏輯、解決問題的邏輯、演示的邏輯。 NO.3 《一個廣告人的自白》 大衛(wèi)·奧格威 這本書影響之深遠(yuǎn)，已經(jīng)遠(yuǎn)不止是暢銷書或者教科書的級別。它就像像一本圣經(jīng)，從思想上影響你工作、生活的方方面面。 消費者是你的衣食父母，如果一條廣告你不希望自己的家人看到，不要讓他出街。 書中有非常多這樣的道理。 這本書更大的意義在于，告訴你廣告從業(yè)人的根基在哪里。讓你即便走了很遠(yuǎn)的路以后，也不會忘記初心。 NO.4 《文案發(fā)燒》 路克·蘇立文 本書語言詼諧幽默，作者將20多年來的寶貴經(jīng)驗匯集其中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等。 閱讀中，感受作者帶你躍過做廣告、文案中會遇到的陷阱，不管你是經(jīng)驗豐富的老手還是新入行的”菜鳥”，都能從中受益。 NO.5 《2小時品牌素養(yǎng)》 鄧德隆 這本書上篇分析了定位的原理，且給出定位的三種方法，并特別為中國企業(yè)走向世界指出了三條出路。

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