分類: 知道 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 08-05

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如何判斷一個渠道是適合通過代金券來帶動新的注冊量及新購買用戶？現(xiàn)在電商與其他渠道合作的推廣手段多以代金券為主，其他禮品（如Ipad2、Ip-one4、旅游等）為輔，但代金券不能有效杜絕被-券再到淘寶倒賣，老用戶大量使用等情況。那如何判斷一個渠道是適合通過代金券來帶動新的注冊量及新購買用戶呢？看注冊轉(zhuǎn)化率？注冊成本？新購買用戶率，新購買用戶成本？3 個答案

答案 1：

我覺得上面其實已經(jīng)部分回答你的問題，既然已知現(xiàn)有的技術(shù)措施無法完全保證代金券不被倒賣，那么我們倒不如使關(guān)注度放在如何把注冊轉(zhuǎn)化率、注冊成本、新購買用戶率等指標(biāo)提升上面。

答案 2：

感謝邀請。這個問題在所有的積分、禮品、禮券、返利行業(yè)都存在。并且，都沒有非常好的解決手段。換一個角度看，如果禮品能夠被倒賣，說明禮品和推廣手段本身對用戶是非常具有吸引力的。而黃牛倒賣的禮品，可以帶來新的用戶，當(dāng)然也有可能是老用戶來使用。提升注冊量和新購用戶，實際上是不提倡使用代金券的，當(dāng)然，從技術(shù)角度上來說，如果可以使代金券或禮品使用權(quán)綁定到獲得用戶上，同時加入身份驗證，是可以解決新用戶注冊和購買問題的，但是也不排除小號的存在。所有的方法都有可能有漏洞，能夠做的是對新用戶的宣傳要能夠達(dá)到他們的需求。判斷一個渠道適合哪一種需求，就需要了解用戶的需求和推廣渠道的資源能力。舉個例子，成果、愛德威、各種廣告投放、返利網(wǎng)站都可能是可以增加新用戶注冊的和增加注冊轉(zhuǎn)化率和購買率，降低成本。但是，需要仔細(xì)分析什么樣的運(yùn)營活動適合達(dá)到什么樣的目的。

答案 3：

我聽你意思是希望新發(fā)的現(xiàn)金券帶來新用戶？那么是否可以考慮新開一種新的現(xiàn)金券，比如叫“新客現(xiàn)金禮包”，其實還是張現(xiàn)金券。但是必須限定是新注冊用戶、并且注冊時必須要手機(jī)驗證，這樣基本可以保證是新用戶（夫妻2個也就2個卡，但如果你說有卡販子要這么做，那也是有可能的，不過我只能說“基本”可以解決這個問題） 這樣你對你的渠道有認(rèn)識后，將你已發(fā)的現(xiàn)金券和這個新的“新客禮包”搭配去發(fā)就能起到一定的調(diào)控作用。 新客禮包的價值其實依然存在，但是對于黃牛來說，價值其實已經(jīng)降低了很多。如果還有，你就當(dāng)是黃牛幫你開辟新人做推廣好了。這可是好事情。

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