視頻小程序需要什么資質(zhì)，視頻小程序的作用及特點(diǎn)
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發(fā)布 : 04-24
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小程序具有開發(fā)成本低、用戶體驗(yàn)優(yōu)的特點(diǎn)，已成為互聯(lián)網(wǎng)各大流量巨頭的新戰(zhàn)場。騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動紛紛打造各自的小程序生態(tài)，力圖在各自的流量池內(nèi)重構(gòu)完整的互聯(lián)網(wǎng)功能服務(wù)，形成流量閉環(huán)、提升生態(tài)價(jià)值。 目前，小程序生態(tài)幾乎遍布了所有的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，如社交（微信、QQ）、支付（支付寶）、購物（淘寶）、搜索（百度）、資訊（今日頭條）等領(lǐng)域都已建起小程序生態(tài)，同時也帶動了一大批的小程序創(chuàng)業(yè)者和服務(wù)商?；ヂ?lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用中，僅剩在線視頻和游戲這兩大注重體驗(yàn)的類別還沒有小程序的布局。 但是，從發(fā)展前景來看，或許視頻領(lǐng)域才是最適合小程序生態(tài)建設(shè)和發(fā)展的領(lǐng)域。這不僅是因?yàn)橐曨l是占用用戶時長最多的應(yīng)用，更是因?yàn)橐曨l能引發(fā)巨大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)需求，具有極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)入口潛質(zhì)。 一、視頻即將成為最重要的流量入口 可以從流量和入口潛力兩個角度來分析視頻領(lǐng)域的潛力。 從流量角度看，視頻領(lǐng)域本身就蘊(yùn)含著巨大的流量，且潛力更大。根據(jù)2019年中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民上網(wǎng)時間的27%用在了觀看視頻和直播，在所有類別中位列第一，并仍在持續(xù)增長。而隨著5G的投入運(yùn)營，視頻領(lǐng)域必將迎來又一波流量高潮，而互動視頻等新形式的出現(xiàn)也將給視頻領(lǐng)域注入新的活力。 如果把目光放的更為長遠(yuǎn)，隨著以智能眼鏡為代表的智能穿戴設(shè)備的成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)的普遍應(yīng)用，視頻與人們生活的結(jié)合將更為緊密。到時，人眼獲得的信息都將以視頻的形式被計(jì)算機(jī)解析，計(jì)算機(jī)也將以視頻的形式將需要的服務(wù)展現(xiàn)在人們眼前。視頻將成為人機(jī)交互的主要媒介。 從互聯(lián)網(wǎng)入口的角度來看，視頻領(lǐng)域同樣潛力非凡。當(dāng)前在線視頻與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之間基本是割裂的，難以在觀看視頻的同時聯(lián)網(wǎng)吐槽、搜索信息或者購買商品。這也限制了視頻領(lǐng)域營收的想象力，僅有廣告、內(nèi)容訂閱等少數(shù)幾種模式能帶來收益。 不過，隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)步，人們很快就能實(shí)現(xiàn)在視頻中獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。人工智能可以準(zhǔn)確識別出視頻播放過程中的各個對象，包括人臉、動作、表情、物體、地標(biāo)、商標(biāo)、場景、事件等信息都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了有效識別，部分應(yīng)用已經(jīng)投入了商業(yè)化應(yīng)用。 通過識別出的對象，就可以精確的連接各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。比如，看到視頻里某國標(biāo)志性的教堂，可以在視頻中直接調(diào)用百科服務(wù)了解相關(guān)資訊，抑或是調(diào)用旅游應(yīng)用，直接制定去當(dāng)?shù)氐穆眯杏?jì)劃。以后想買明星同款衣服，只需在視頻中直接選取就可連接到購物應(yīng)用下單購買，而無需在淘寶中反復(fù)尋找。 可以說，視頻領(lǐng)域是未來清晰可見的一塊大蛋糕。相比其他應(yīng)用而言，視頻的功能將越來越不可或缺，從視頻中連接互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能夠帶來的便利也將越來越大。如果智能眼鏡能夠普及，甚至有可能將要圍繞視頻的特性重新打造操作系統(tǒng)和各類應(yīng)用服務(wù)。這也就意味著視頻小程序的發(fā)展前景無比廣闊。 二、視頻小程序的發(fā)展階段和前景展望 以上部分論述了視頻領(lǐng)域以及依附其上的視頻小程序的廣闊發(fā)展前景，那么究竟什么是視頻小程序，它的現(xiàn)狀和特點(diǎn)又是怎樣的呢？ 其實(shí)，視頻中的一切互動形式都可以是視頻小程序，包括人與視頻的互動 和人通過視頻與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)互動兩大類，后者可以簡單理解為人與互聯(lián)網(wǎng)互動。目前，常見的視頻小程序多是人與視頻互動的形式，因此也有稱為視頻互動技術(shù)等。視頻小程序的發(fā)展方向，就是從人與視頻互動，向人與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的互動形式發(fā)展。 從人與視頻的互動技術(shù)發(fā)展來看，呈現(xiàn)出從被動到主動，從非即時性到即時性互動的發(fā)展趨勢。彈幕，作為最早出現(xiàn)的互動形式，就是一種非即時性的互動、并且觀眾的行為對視頻內(nèi)容毫無影響。而直播平臺出現(xiàn)后，視頻互動開始具備即時性和趣味性。之后，隨著互動視頻的出現(xiàn)和普及，觀眾與視頻的互動將變得更為主動。根據(jù)平臺推出的互動視頻，觀眾不僅可以選擇劇情，還可以選擇觀看視角等。 從中也可以看出，應(yīng)用場景的變化對互動技術(shù)的發(fā)展有著顯著的促進(jìn)作用。 人與互聯(lián)網(wǎng)的互動技術(shù)發(fā)展也將遵循類似的趨勢。電商是當(dāng)前比較成熟的視頻互動應(yīng)用形式。人們在看過視頻后，可以在視頻的鏈接中選購視頻相關(guān)商品。不同類型的視頻，電商模式也略有不同。短視頻中，由于視頻內(nèi)容短，電商功能與視頻觀看體驗(yàn)是相對割裂的。長視頻中，為了兼顧視頻體驗(yàn)和刺激消費(fèi)的雙重目標(biāo)，電商功能需要盡可能嵌入進(jìn)觀看過程中。如《歌手》、《明星大偵探》等綜藝中，主打的明星同款商品都是以頁邊欄形式在消費(fèi)刺激最強(qiáng)的場景出現(xiàn)，且只提供加入購物車的選擇，由觀眾在看完后再完成支付，以此來盡可能兼顧觀眾體驗(yàn)。 但無論哪種形式，觀眾都沒有選擇商品品類的主動權(quán)，只能在商家選定的商品中進(jìn)行挑選。這也是當(dāng)前視頻互動技術(shù)的局限性。不過，可以想見的是，隨著視頻中連接的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)越來越豐富、視頻小程序生態(tài)越來越完善，人們在互動內(nèi)容的選擇上也將越來越主動，體驗(yàn)到更多的便利。 當(dāng)前，阻礙視頻小程序發(fā)展的主要因素是視頻識別技術(shù)的不完善。由于缺乏可作為基礎(chǔ)功能的視頻識別技術(shù)，視頻中的各類對象元素還難以成為連接互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的入口，也使得視頻小程序仍以人與視頻互動的形式為主。 不過，快速進(jìn)步的AI技術(shù)和相應(yīng)的商務(wù)應(yīng)用能力使得視頻小程序可能在短時間內(nèi)就成為爆發(fā)的熱點(diǎn)。立即開始視頻小程序的布局或許正當(dāng)其時。 三、各方應(yīng)提前布局視頻小程序 站在當(dāng)前的節(jié)點(diǎn)上，利益相關(guān)各方都應(yīng)著手提前布局視頻小程序，爭取成為在該領(lǐng)域吃螃蟹的人。具體而言，可以分為以下六方。 視頻小程序生態(tài)開發(fā)者：小程序生態(tài)開發(fā)者力圖研發(fā)視頻小程序的基礎(chǔ)設(shè)施，是整個小程序生態(tài)最底層的架構(gòu)者，也是對小程序生態(tài)最充滿野望的人。希望在視頻小程序中重塑安卓系統(tǒng)之于智能手機(jī)的輝煌。對于他們而言，最重要的是加快教育市場的腳步，將更多視頻小程序推出，讓其他各方了解到視頻小程序的價(jià)值。也要致力于底層生態(tài)的維護(hù)，增加大量功能模塊，降低小程序的開發(fā)成本，形成行業(yè)新業(yè)態(tài)，推助視頻小程序成為視頻信息傳導(dǎo)者。 小程序開發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)：各類小程序開發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于視頻小程序生態(tài)的軀干，是核心組成部分，也容易形成大量明星企業(yè)。盡管當(dāng)前視頻小程序生態(tài)的開發(fā)環(huán)境肯定不及微信、支付寶等，但競爭激烈程度同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。及早試水視頻小程序開發(fā)環(huán)境，了解視頻環(huán)境用戶獨(dú)有的需求特點(diǎn)，或許是很多開發(fā)者和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不錯的選擇。早期的嘗鮮者固然面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，但同時也掌握著先發(fā)優(yōu)勢，有著更大的成功可能。當(dāng)前行業(yè)中有的極鏈VideoOS視頻小程序大賽或許是一個提前入局的機(jī)會。 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供方：各種常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)就好像一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的骨骼，是撐起整個生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。但對于這些服務(wù)提供商而言，他們往往會陷入既有的應(yīng)用和流量池中難以脫身，無暇顧及新生且極具潛力的視頻小程序生態(tài)。這或許是其他中小服務(wù)商崛起的機(jī)會。但如果一些巨頭企業(yè)能提前布局視頻小程序生態(tài)，對于整個生態(tài)的迅速建立和完善是相當(dāng)有幫助的。就好比如果能在視頻小程序中加載成熟的支付功能模塊，必然有助于各類小程序開發(fā)者的產(chǎn)品變現(xiàn)，從而提高開發(fā)者們的積極性。 視頻播放媒介：視頻播放功能已經(jīng)成為了一種互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，所有APP都可以輕易的成為視頻的播放媒介。如何在同質(zhì)化的視頻媒介競爭中獲取優(yōu)勢，已經(jīng)成為了眾多視頻平臺關(guān)注的焦點(diǎn)。及早引入視頻小程序生態(tài)或許是視頻播放平臺打破常規(guī)、創(chuàng)新進(jìn)取的一種方式， 視頻內(nèi)容制作方：內(nèi)容制作方也可通過引入視頻小程序而受益。內(nèi)容方可以根據(jù)各類小程序的形式定制內(nèi)容，或者根據(jù)內(nèi)容定制小程序（如電商就是其中一種）。在視頻制作的源頭就加載有價(jià)值的視頻小程序往往可以提高內(nèi)容制作方與視頻播放平臺的談判籌碼，增加內(nèi)容方的利潤。 政府：作為市場的引導(dǎo)和維護(hù)者，政府可以為視頻小程序生態(tài)的建立起到顯著的促進(jìn)作用。視頻小程序生態(tài)具有成為下一個安卓系統(tǒng)的潛力，確實(shí)適合政府層面提前引導(dǎo)布局，支持企業(yè)研發(fā)和應(yīng)用視頻小程序生態(tài)。 具體而言，政府可以考慮對市場的應(yīng)用方（非開發(fā)者）進(jìn)行一定補(bǔ)貼，刺激市場主動擁抱視頻小程序生態(tài)。同時，政府還可牽頭各大生態(tài)開發(fā)者，擬定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和審核機(jī)制，降低視頻小程序的開發(fā)成本，杜絕各類不健康的小程序出現(xiàn)的可能，從而引導(dǎo)視頻小程序生態(tài)健康發(fā)展。
