分類: 知道 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 04-05

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市面上有眾多的咨詢公司在做各種各樣的市場(chǎng)分析，數(shù)據(jù)報(bào)告，可信嗎？他們?nèi)绾蔚玫降倪@些數(shù)據(jù)？而且很多都報(bào)價(jià)不菲有沒有了解這其中的實(shí)情？4 個(gè)答案

答案 1：

我一般采取如下方法進(jìn)行判斷：1、首先應(yīng)該對(duì)報(bào)告所針對(duì)的市場(chǎng)做3個(gè)基本面判斷：a）此行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展四段論的哪個(gè)階段？（“引入期”“發(fā)展期”“成熟期”“衰退期”，用詞可能約有不同，意會(huì)）；b）行業(yè)規(guī)模有多大？是否超過10億元；c）此行業(yè)是否是-市場(chǎng)？2、對(duì)于處于早期的產(chǎn)業(yè)（引入期），市場(chǎng)咨詢公司的數(shù)據(jù)僅供參考，一般而言和真實(shí)情況差異較大。更真實(shí)的數(shù)據(jù)往往掌握在少數(shù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者手中，信息的不對(duì)稱性屬于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以消除；進(jìn)入發(fā)展期且規(guī)模達(dá)到十億元級(jí)別的市場(chǎng)，有品牌的專業(yè)咨詢公司的數(shù)據(jù)會(huì)越來越可信；3、對(duì)于規(guī)模太小的行業(yè)，一般沒有咨詢服務(wù)公司的生存空間，因?yàn)樽稍儤I(yè)的收入規(guī)模太小；4、對(duì)于不-的市場(chǎng)，與其做市場(chǎng)研究，不如做重點(diǎn)公關(guān)和BD；

答案 2：

一般咨詢公司的數(shù)據(jù)都是來源于市場(chǎng)調(diào)查，通過郵件、網(wǎng)站、-、電話等方式。也有使用第三方數(shù)據(jù)輔助的。由于咨詢公司的問卷設(shè)計(jì)都是結(jié)合統(tǒng)計(jì)學(xué)+社會(huì)學(xué)做出的，而且會(huì)對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行誤差分析、置信檢驗(yàn)等工作，因此結(jié)果基本是可信的。然而這些報(bào)告也有局限性。>

數(shù)據(jù)調(diào)查越專業(yè)，垂直領(lǐng)域越狹窄，結(jié)果就越不靠譜。因?yàn)閱柧碚{(diào)查只有在大樣本空間下才能保證一定的隨機(jī)性，調(diào)查目標(biāo)人群越少，就越難找到合適的樣本。而且調(diào)查方向越專業(yè)，問卷設(shè)計(jì)就越容易遺漏關(guān)鍵因素，造成樣本失衡，最后偏差就可能很大。

如果咨詢公司知無不言，那是很好的，即使結(jié)果不那么靠譜，也有一定的參考價(jià)值。怕就怕這些公司為了賣錢，故意隱蔽了樣本局限性，導(dǎo)致受眾對(duì)結(jié)果理解的極大偏差。有不少反映這種問題的書，例如《統(tǒng)計(jì)數(shù)字會(huì)撒謊》，《統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)真相》。這里舉一個(gè)書中的例子：調(diào)查得出使用Doakes的牙膏將使蛀牙減少23%。但是呢統(tǒng)計(jì)公司隱藏了一點(diǎn)，就是被測(cè)試用戶僅由12人組成。

無法精確統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)學(xué)分析得到的結(jié)論，往往是一個(gè)區(qū)間，咨詢公司會(huì)根據(jù)不同調(diào)查設(shè)定最低置信度和最大置信區(qū)間，大多數(shù)時(shí)候0.8的置信度就算是好的了。所以與實(shí)際結(jié)果有偏差也屬于正常。如果調(diào)查是想得到精確結(jié)論，咨詢公司結(jié)果的可用性就不那么高了，因?yàn)榘俜种畮椎臐q跌，完全有可能是誤差造成。

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