分類(lèi): 職業(yè)設(shè)計(jì) 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 12-19

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泛指?jìng)鹘y(tǒng)店鋪的各類(lèi)商業(yè)標(biāo)記（Store visual signs and symbols），包括所有在商品、宣傳文書(shū)上的記號(hào)與式樣，亦即用來(lái)區(qū)別其他店鋪商品與服務(wù)的各種標(biāo)記。這些標(biāo)記由店號(hào)、文字、圖案、符號(hào)與包裝標(biāo)簽等組成，通常采取多種設(shè)計(jì)式樣，可能由上述符號(hào)單獨(dú)組成或混合使用。從實(shí)際應(yīng)用范圍來(lái)說(shuō)，既涉及象徵店鋪所有權(quán)、辨認(rèn)、宣傳、徵信與監(jiān)定的各種視覺(jué)記號(hào)，也包括店鋪的戳印、仿單、標(biāo)頭與商品包裝等。

商號(hào)徽記是商業(yè)高度發(fā)展的產(chǎn)物，據(jù)此創(chuàng)造具有特色的視覺(jué)印象來(lái)強(qiáng)化商號(hào)信譽(yù)，并發(fā)揮貨品交易辨識(shí)的主要作用。雖然商號(hào)徽記意義近似於現(xiàn)代商標(biāo)，但其表現(xiàn)層面與運(yùn)用類(lèi)型卻較為寬廣，不像現(xiàn)代商標(biāo)須經(jīng)注冊(cè)程序才能成為擁有者的法定資產(chǎn)。傳統(tǒng)商業(yè)交易行為中，即使商號(hào)徽記并無(wú)權(quán)威法令的性質(zhì)，卻更著重於信用、義務(wù)與責(zé)任的象徵。此類(lèi)標(biāo)記最常見(jiàn)於商用版印與店鋪圖章，版印以木刻為主，圖章則多為牛角、硬木等易於精細(xì)雕刻的材料，有些甚至采用石材、陶質(zhì)或象牙者，而其文字造形與圖像符號(hào)不僅標(biāo)示店鋪?zhàn)痔?hào)，并常搭配人物、花卉、博古、吉祥圖案與裝飾紋樣。

-居民多移自閩粵，所以民俗喜好亦與閩俗相通。傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)早期仍以個(gè)體經(jīng)營(yíng)的手工業(yè)者為主，故僅以業(yè)者姓氏和生產(chǎn)販?zhǔn)鄣纳唐废嗦?lián)系作為店鋪名稱(chēng)；約莫至清代乾隆年間後，隨著-業(yè)繁榮與手工作坊的興盛，各行各業(yè)開(kāi)始設(shè)有店鋪?zhàn)痔?hào)。商號(hào)徽記多以「記」、「鋪」、「堂」或「字號(hào)」等名稱(chēng)作為憑證，如「順成合記」、「泰源老鋪」、「協(xié)德-」、「松春號(hào)」、「協(xié)記字號(hào)」；有些則直接表明店鋪經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，如「永利糧店」、「同-號(hào)」；至於-商則使用「行」，如「元昌行」；不過(guò)一般慣用的行號(hào)，仍是商店的總稱(chēng)。店鋪?zhàn)痔?hào)常尋求標(biāo)新立異以招徠顧客，而為達(dá)生意興隆、諸事順利的愿望，故店號(hào)名稱(chēng)喜歡選用「德、恒、長(zhǎng)、昌、信、福、益、隆、瑞、祥、盛、利、順」等寓意吉祥納福的文字或圖像符號(hào)。

商號(hào)徽記通常能顯示商家的經(jīng)營(yíng)規(guī)?；蛸Y金雄厚與否，有的店鋪?zhàn)痔?hào)僅有單一款式；有些則同時(shí)使用多種圖紋、花樣各異的形式，這類(lèi)商業(yè)標(biāo)記都以精雕細(xì)刻、難以仿冒偽造為本，并施以含有祈福求財(cái)、趨吉避兇的圖案紋飾，而無(wú)論篆文或楷書(shū)等字體也都力求清晰工整，使之既是店鋪?zhàn)痔?hào)的憑信象徵，又兼具審美與防偽的技藝展現(xiàn)。商號(hào)徽記的造形以方形、圓形、蕉葉形、書(shū)卷形等最常見(jiàn)；花邊紋飾常襯以松竹梅、萬(wàn)字紋、冰裂紋、方勝紋、唐錦紋、暗八仙、鎖云紋、太極八卦、博古花卉、漁樵耕讀或治家格言等套刻；圖像題材內(nèi)容則多見(jiàn)福祿壽喜、平安富貴、吉慶有余、天官賜福、和合二仙、梅蘭菊竹、琴棋書(shū)畫(huà)、招財(cái)進(jìn)寶、加官進(jìn)爵、如意寶盆、劉海戲蟾等。

商號(hào)徽記的各種象徵圖案，不僅反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化、體現(xiàn)藝術(shù)文化的意涵，還顯示常民對(duì)於生命延續(xù)、生活富足的思想意識(shí)和行為規(guī)范，表達(dá)極具傳統(tǒng)民俗特質(zhì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。-光復(fù)初期，由於先進(jìn)印-技術(shù)與商業(yè)型態(tài)的改變，傳統(tǒng)商號(hào)徽記逐步走入歷史，一般商用版印與店鋪圖章均為近代科技所取代。

中文關(guān)鍵字：商業(yè)標(biāo)記 , 店鋪 , 松春號(hào)

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