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工藝中心目前已完成117位工藝之家的授證，另外，也舉辦6屆國家工藝獎(jiǎng)、14屆臺(tái)灣工藝設(shè)計(jì)競賽以及4屆臺(tái)灣工藝競賽，在各種競賽中獲得入選以上成績之工藝家不在少數(shù)。然而，這些工藝家，擁有自身產(chǎn)品形象或建立自身品牌的數(shù)量并不多，且大部份的工藝家缺乏行銷自己與產(chǎn)品的能力；另一方面，臺(tái)灣傳統(tǒng)工藝缺乏整體形象的塑造，獲得認(rèn)證的工藝家是零星的個(gè)體戶，所以傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代社會(huì)中處於弱勢的地位，這對(duì)一個(gè)變遷迅速的時(shí)代而言，很容易就被社會(huì)大眾所忽略，傳承的薪火除了延續(xù)還需要壯大，更需要強(qiáng)而有力的後盾將他們的力量結(jié)合并加以行銷，才得以深根傳統(tǒng)工藝於社會(huì)中，并成就它的魅力。

因此，於民國96年起執(zhí)行前期計(jì)畫，完成國立臺(tái)灣工藝研究發(fā)展中心認(rèn)證之第一、二期共計(jì)75位臺(tái)灣工藝之家成員現(xiàn)況調(diào)查、擬訂整體發(fā)展策略及訂定臺(tái)灣工藝之家logo及識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)；自民國97年起，針對(duì)臺(tái)灣工藝之家成員，進(jìn)行階段性輔導(dǎo)及協(xié)助，提供品牌形塑輔導(dǎo)機(jī)制，給予工藝之家個(gè)人或產(chǎn)品新的形象包裝、量身制作品牌識(shí)別、品牌導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)策略規(guī)劃、行銷策略規(guī)劃等，期待透過產(chǎn)官學(xué)界相互配合，將創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，并藉由行銷規(guī)劃策略，帶領(lǐng)工藝家在傳統(tǒng)思維中加入現(xiàn)代的經(jīng)營及行銷觀點(diǎn)，并以「專業(yè)分工」及「資源合作」的方式塑造臺(tái)灣工藝新面貌。

透過品牌形塑規(guī)劃等項(xiàng)目之執(zhí)行，除了形塑『臺(tái)灣工藝之家』之價(jià)值與精神外，另與地方及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合推廣，讓工藝生活化，藉由設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)工藝結(jié)合并輔導(dǎo)工藝與產(chǎn)業(yè)合作，在開發(fā)新面相的同時(shí)也保留傳統(tǒng)工藝實(shí)質(zhì)與精神；讓工藝品能增加產(chǎn)值及有更多元化的銷售管道，期待透過健全的機(jī)制協(xié)助，臺(tái)灣工藝產(chǎn)業(yè)得以繼續(xù)綿延并能進(jìn)入國際市場與國際發(fā)展同步?！?

中文關(guān)鍵字：品牌形塑 , 工藝之家

參考資料

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