品牌策劃內(nèi)容包括什么，企業(yè)品牌策劃的思路和要點(diǎn)
隨著國家的品牌計(jì)劃的號召，很多人漸漸了解“品牌”，品牌意識(shí)慢慢增強(qiáng)，各個(gè)行業(yè)和企業(yè)都在做品牌策劃，那么品牌策劃是什么，包括哪些內(nèi)容呢？ 對于“品牌”，我們一般會(huì)先入為主的認(rèn)為，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好、服務(wù)更到位，當(dāng)然價(jià)格也更貴。很多人知道，要成為“品牌”，最快的方法是要打廣告。但是一個(gè)產(chǎn)品最重要還是質(zhì)量和品牌，一個(gè)好的產(chǎn)品成為一個(gè)品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那么問題來了，品牌策劃到底在策劃什么?或者說，品牌策劃到底包含了哪些內(nèi)容? 品牌核心競爭力 什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個(gè)字。 如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。 品牌定位 品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。 找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。 除了品牌定位，針對市場細(xì)分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機(jī)，市場定位是手機(jī)市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。 這時(shí)候可能有人要說了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個(gè)啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個(gè)市場而言，新機(jī)5288以上的門檻，在手機(jī)中已算是貴族。 品牌文化 品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。仍然以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。 策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當(dāng)然就是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對品質(zhì)追求的消費(fèi)者，因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅?huì)覺得，嗯，這么認(rèn)真做手機(jī)，應(yīng)該不會(huì)太差吧。 品牌廣告語 品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。最初小米手機(jī)的廣告語是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”，這里不探討廣告語的優(yōu)劣，畢竟仁者見仁。 那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品，比如賣菜刀的廣告語“白的進(jìn)去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費(fèi)者的感受。 品牌故事 品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程，這個(gè)莫衷一是。 但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜……這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。 品牌視覺策劃 品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標(biāo)識(shí)，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為LOGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果是個(gè)產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計(jì)，這也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)。 SI是實(shí)體店才需要的部分，也就是裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，一般連鎖門店都會(huì)有一整套的SI，保證裝修形象的一致。 品牌策劃除了以上幾點(diǎn)，還有品牌實(shí)力、品牌榮譽(yù)、品牌介紹等……
