分類: 百科 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 03-11

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大家怎么看這次樂淘上-首頁(yè)的宣傳事件？陳虎表示這個(gè)合作，是樂淘CEO畢勝在親自推動(dòng)，并不清楚，如果非要給出一個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的話，我覺得廣告價(jià)值超過2000萬(wàn)。-首頁(yè)的-超4億，我們的服務(wù)器都要撐不住了 但是截止到下午五點(diǎn)，參與發(fā)數(shù)量還不到22000。運(yùn)營(yíng)是否完美？我的想法：用公益去做現(xiàn)在用戶都麻木了，應(yīng)該附加轉(zhuǎn)發(fā)送優(yōu)惠券，活動(dòng)就叫穿鞋的時(shí)候別忘了赤足的兒童29 個(gè)答案

答案 1：

1:搜索用戶 > 圍脖用戶2：頁(yè)面設(shè)計(jì)的易用不強(qiáng)3：-首頁(yè)數(shù)據(jù)真實(shí)性不用懷疑

答案 2：

idea很不錯(cuò)，但是業(yè)務(wù)端和傳播端協(xié)調(diào)性不夠好，主要問題也就是專題頁(yè)面的問題，倒不是頁(yè)面易用性問題，而是頁(yè)面對(duì)氛圍烘托的不夠，與其弄一堆用戶頭像表示參與，不如嵌入用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博的實(shí)時(shí)更新，會(huì)讓參與性變得更強(qiáng)。不同意問題中轉(zhuǎn)發(fā)送優(yōu)惠卷的建議，這會(huì)讓公益變味。不能太看重短期銷售影響長(zhǎng)期品牌認(rèn)知質(zhì)量

答案 3：

“與其弄一堆用戶頭像表示參與，不如嵌入用戶轉(zhuǎn)發(fā)微博的實(shí)時(shí)更新”，同意，誰(shuí)說了什么也許比誰(shuí)參與更重要，而且轉(zhuǎn)發(fā)之后也沒有“謝謝您，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的小朋友獻(xiàn)了一份力”，用戶沒啥參與的感覺，不如之前某些公益轉(zhuǎn)發(fā)就捐了1元錢吸引我去參與。-的-應(yīng)該絕對(duì)是很給力的，品牌宣傳的目的肯定達(dá)到了。但既然是微博活動(dòng)，新浪話題的配合也很重要，甚至在微傳播中的作用可能大于-的-，但很可惜今天的熱門話題中都未出現(xiàn)。前期的準(zhǔn)備和鋪墊不夠，若能活動(dòng)前預(yù)熱幾天，比如讓更多之前參與的網(wǎng)友和樂淘員工一起參與到61送鞋過程并微博直播，也許效果比純粹由樂淘贈(zèng)送會(huì)更好。期待后續(xù)的二次營(yíng)銷。

答案 4：

公關(guān)市場(chǎng)配合不夠給力，沒有形成大量的口碑傳播。

答案 5：

資源點(diǎn)非常棒，baidu的第一個(gè)首頁(yè)廣告，宣傳點(diǎn)到爆，但可惜，沒有綜合營(yíng)銷支持?？傮w看來，成了高投入低產(chǎn)出的活動(dòng)。

答案 6：

類似樂淘這樣的廣告，幾年之內(nèi)都不會(huì)再有企業(yè)能做。因?yàn)?首頁(yè)。不是花錢就能買來的。

答案 7：

從傳播角度看樂淘的優(yōu)劣，優(yōu)點(diǎn)：應(yīng)景，點(diǎn)準(zhǔn)，綜合&整合能力強(qiáng)，劣勢(shì)：入口數(shù)量不夠，入口的話題引到不夠，（沒有盯住消費(fèi)者進(jìn)行話題引導(dǎo)，對(duì)于討論的話題沒有很好的利用，包括“商業(yè)&公益”“兒童&商業(yè)”“鞋的數(shù)量”“樂淘目收益的猜測(cè)”“后續(xù)樂淘動(dòng)作的猜測(cè)”都沒有進(jìn)行很好的引導(dǎo)工作），沒有設(shè)置二次訪問著陸頁(yè)的理由，資源應(yīng)用不足，沒有設(shè)置應(yīng)對(duì)消費(fèi)者連鎖反應(yīng)的預(yù)案，建議舉例：利用LBS標(biāo)識(shí)這6萬(wàn)雙鞋的位置，吸引大家“業(yè)余監(jiān)督”！

答案 8：

新浪微博不給力，沒有給足夠資源支持，導(dǎo)致現(xiàn)在那個(gè)微博粉絲才不到1000！

答案 9：

太給力了，李總給畢總的支持非一般呀

答案 10：

各位不說，我都沒看到。被兒童節(jié)的logo吸引了眼球

答案 11：

整體頁(yè)面的參與性不高，沒有產(chǎn)生共鳴或者成就感。會(huì)員的互動(dòng)性不夠強(qiáng)，轉(zhuǎn)發(fā)的意義看不出來。

答案 12：

以一個(gè)半用戶的身份來說說吧1、我主頁(yè)是-，61今天進(jìn)去后首先關(guān)注的是-的logo，然后轉(zhuǎn)走了，沒注意到樂淘的活動(dòng)，汗。。。不過相信很多人都注意到了，-毋庸置疑，我如果注意到了也會(huì)進(jìn)去看的。直接從-首頁(yè)引流，大手筆2、說實(shí)話，我第一感覺就是樂淘捐61000鞋子給貧困兒童了，但是一看怎么和微博扯上關(guān)系了？稍微仔細(xì)看了，就明白了是轉(zhuǎn)微博算一雙鞋子吧，這個(gè)必然要轉(zhuǎn)。這樣形成了二次推廣，口碑營(yíng)銷，方法還不錯(cuò)。不過建議策劃展示更為明晰，“煽動(dòng)性”更強(qiáng)為好?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)2w多，不能算好吧？3、投入成本絕對(duì)不會(huì)小，持續(xù)性的效果會(huì)不會(huì)好呢？巧用微博，憑借轉(zhuǎn)播，會(huì)增強(qiáng)持續(xù)性，活動(dòng)時(shí)間是一整半年，但是后續(xù)會(huì)逐步-的吧。個(gè)人感覺，手筆大，但是營(yíng)銷方式稍顯單一？與投入相比效果會(huì)不會(huì)不太理想？我覺得可以就公益活動(dòng)的策劃如何進(jìn)行后期綜合營(yíng)銷支持做深度的實(shí)戰(zhàn)性的討論另外還有一點(diǎn)，此活動(dòng)直接形成的購(gòu)買量不會(huì)高吧？企業(yè)形象倒是有很大提高

答案 13：

-有了，但是轉(zhuǎn)化率太低，短期效益或許不明顯，但是長(zhǎng)久來說，樂淘需要的宣傳效果已經(jīng)達(dá)到了。正如你所說的，附加送點(diǎn)優(yōu)惠券，用戶粘度將會(huì)更大。

答案 14：

網(wǎng)站最重要的是轉(zhuǎn)化率，關(guān)鍵是看你如何引導(dǎo)有效的用戶，否則-再多也是洪水。

答案 15：

出發(fā)點(diǎn)與構(gòu)想不錯(cuò)，但似乎位置不在用戶的主要視覺焦點(diǎn)范圍內(nèi)。估計(jì)都沒有搜索結(jié)果頁(yè)上放這條廣告的效果好。假如在logo上掛只可交互點(diǎn)擊帶少量解釋的小鞋子呢?

答案 16：

不敢亂評(píng)價(jià)。微博轉(zhuǎn)發(fā)量、通過鏈接進(jìn)來的轉(zhuǎn)化率多少，都沒有太多實(shí)際的意義。最大的意義，我想是通過這次在-首頁(yè)的宣傳，讓中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)識(shí)了樂淘。至少，在鞋類b2c中，品牌意義達(dá)到了。還有就是通過-首頁(yè)，潛在的，長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值。這應(yīng)該是不可估量的。

答案 17：

李彥宏入股了京東，難道還入股了樂淘？

答案 18：

今天還真沒發(fā)現(xiàn)這個(gè)...也許是我打開-的時(shí)候都直接搜索了 也就注意到了兒童節(jié)的logo而已 這種活動(dòng)主要是為了企業(yè)形象，可能對(duì)利益上的追求比較小 不過微博上的活動(dòng)應(yīng)該在之前就打出宣傳，沒有事前的準(zhǔn)備，自然知道的人少了，沒有相應(yīng)對(duì)的粉絲自然也就沒有達(dá)到很好的活動(dòng)效果

答案 19：

我挺欣賞這種推廣策略的。至于效果如何，那是執(zhí)行上的問題。-首頁(yè)，樂淘活動(dòng)的畫面不明顯，那肯定是故意的，總不可能搶了-的風(fēng)頭吧？可能遺憾的是，微博上發(fā)的力還不夠！

答案 20：

非常之好，而且不用花錢。賺足口碑和廣告效果

答案 21：

1、在微博上預(yù)熱不夠，導(dǎo)致通過微博互動(dòng)的用戶太少，這點(diǎn)從轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)可以看出。不過一天能達(dá)到6萬(wàn)多轉(zhuǎn)發(fā)量也還可以了，但可以更給力些的，不知道新浪是不是沒有給予足夠多的支持。2、-過來的-絕對(duì)是毋庸置疑的給力，至于購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，相信不是樂淘這次營(yíng)銷的重點(diǎn)，主要還是提升知名度和品牌形象。而且，這種活動(dòng)的性質(zhì)也決定不會(huì)有過大的轉(zhuǎn)化率，但暴光度足夠了。3、頁(yè)面設(shè)計(jì)確實(shí)不夠給力，用戶參與感太弱，特別對(duì)于一些初級(jí)網(wǎng)民，都不知道該怎么操作，不夠簡(jiǎn)單可依賴。4、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)也不太行?？傊Ч具_(dá)到，但沒有發(fā)揮到極致。值得以后反思學(xué)習(xí)。

答案 22：

樂淘的畢勝以前就跟李彥宏是兄弟，自家兄弟之間的活動(dòng)而已

答案 23：

囧，我居然沒注意到。

答案 24：

這個(gè)項(xiàng)目可以和春節(jié)的-首頁(yè)“搶紅包”項(xiàng)目，兩個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析。這樣，可以為以后類似活動(dòng)積累更多經(jīng)驗(yàn)。

答案 25：

準(zhǔn)備不足，維護(hù)不夠。

答案 26：

1、先占坑，搜索用戶的大坑可以提高品牌價(jià)值和高度，還有一堆的認(rèn)知度。2、微博是輔助手段，人群價(jià)值更高一些3、活動(dòng)目的決定了活動(dòng)的預(yù)期效果。個(gè)人不喜優(yōu)惠券，尤其在搜索用戶的大池子里面。

答案 27：

兄弟間的那些事兒，外人評(píng)頭論道就行了，不要太…………你了解你知道內(nèi)情又怎樣？

答案 28：

炒作，完畢

答案 29：

宣傳頁(yè)面做的不給力，看了一眼就關(guān)了。

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