總部人去樓空，創(chuàng)始人被曝失聯(lián)！寶貝格子走到生死邊緣
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全文共3295字，閱讀大約需要9分鐘高管減持、創(chuàng)始人失聯(lián)，寶貝格子的高管們也紛紛“跳船”作鳥獸散。又一家母嬰電商走到了生死邊緣。12月6日，北京商報記者探訪朝陽區(qū)東四環(huán)窯洼湖橋東側(cè)的寶貝格子總部看到，寶貝格子已經(jīng)搬離大樓，物業(yè)方正在尋找新的承租者。人去樓空之外，寶貝格子不僅市值縮水到2020年時的1%不到，創(chuàng)始人頻繁減持還被曝失聯(lián)。在高管團隊接連辭職之后，寶貝格子未來還可能面臨被強制退市的局面。難敵綜合電商平臺的圍追堵截，貝貝網(wǎng)、蜜芽等平臺在近年來接連關停，母嬰電商賽道就此凋零了嗎？北京總部人去樓空今年6月已經(jīng)撤離下午三點，位于北京東四環(huán)的東進國際中心C座大堂，有不少拿著咖啡杯的職員刷卡進出。這座大樓中入駐著第一視頻、瘋狂體育等多家知名企業(yè)。半年前，這棟大樓的13層還是跨境母嬰電商寶貝格子的總部，但如今，這里已經(jīng)空無一人。根據(jù)園區(qū)的招商人員劉梅（化名）介紹，這片園區(qū)在2022年1月1日正式投入使用，寶貝格子是第一批入駐的企業(yè)，大約有40-50人在此辦公?！皩氊惛褡右彩菆@區(qū)中相對少見的租下一層樓，并將其整個打通整租的企業(yè)?！弊叱鲭娞葜?，北京商報記者看到，盡管13樓內(nèi)的辦公家具已經(jīng)幾乎被撤空，但依舊能夠看到明顯的裝修和使用痕跡，樓層東側(cè)的隔間被打通，西側(cè)的墻面上還貼有“守正、忠誠、勤奮、擔當”“一路成長、一路陪伴”的標語。透過13樓西面的落地窗，可以看到窯洼湖公園、燕莎奧特萊斯和 fudi。眼下，超過2000平方米的室內(nèi)空間顯得尤為空蕩，過去公司活動所用的白色圍擋被丟棄在角落，綠植也被隨意地放置在向陽處，三四張桌椅被錯落地擺放在空地。劉梅透露，寶貝格子今年6月左右就已經(jīng)搬離這片區(qū)域。但記者發(fā)現(xiàn)，在寶貝格子9月發(fā)布的最新半年報中，該棟大樓仍然為其披露的總部地址。人去樓空之后，整層樓中唯一能夠看到寶貝格子辦公痕跡的，是寶貝格子曾經(jīng)使用的會議室，其門口仍然帶有“寶貝格子”的標識，而下方的會議室預約記錄則停留在了2022年10月27日?！皩氊惛褡釉谶@里的實際辦公時間也就是一年多?！眲⒚犯嬖V北京商報記者，2022年因為疫情原因，園區(qū)經(jīng)歷了4-5個月的封控期，寶貝格子最初的簽約合同是三年。“基本上這一層每個月的租金在30萬元左右，提前退租的話我們是不會返還押金的，目前沒有了解到寶貝格子在物業(yè)費用方面有什么拖欠?！眲⒚氛f道。創(chuàng)始人失聯(lián)或面臨強制退市作為第一家登陸新三板的母嬰跨境電商，在資本市場，寶貝格子的墜落，其實早有端倪。相比起2020年巔峰時期的80億元市值，已經(jīng)停牌的寶貝格子目前市值已經(jīng)縮水到5203萬元。根據(jù)中國證券監(jiān)督管理委員會官網(wǎng)11月披露的信息，由于未及時披露2023年中期報告，寶貝格子已經(jīng)違反了《非上市公眾公司信息披露管理辦法》(證監(jiān)會令第191號)第十一條、第十二條的規(guī)定。中國證監(jiān)會北京監(jiān)管局將對公司代行信息披露事務負責人張?zhí)焯觳扇〕鼍呔竞男姓O(jiān)管措施。而作為寶貝格子創(chuàng)始人和董事的張?zhí)焯煲苍诮衲?月被曝出處于失聯(lián)狀態(tài)。在此之前，寶貝格子的董事會高層也被披露多次減持。今年3月，寶貝格子控股股東張力軍減持2890.46萬股，擁有權(quán)益從原先的34.37%變?yōu)榱?.37%。而到了5、6月，張?zhí)焯旖舆B被曝出減持寶貝格子公司股票超過1300萬股。高管減持、創(chuàng)始人失聯(lián)，寶貝格子的高管們也紛紛“跳船”作鳥獸散。根據(jù)官方披露信息，身為董事長和公司法定代表人的王湘于今年5月遞交辭職報告，6-7月，監(jiān)事會主席周春英和董事閔蕊也相繼遞交辭職報告?！皬哪壳耙呀?jīng)披露的信息來看，寶貝格子的經(jīng)營狀況處在一個非常不利的情形中?！毕沩炠Y本董事沈萌向北京商報記者坦言，無論是從高管的態(tài)度還是從公司的經(jīng)營狀況來看，寶貝格子都已經(jīng)走到了生死邊緣。根據(jù)財報內(nèi)容，截至2023年6月30日，寶貝格子營業(yè)收入1.03億元，同比下降35.43%，歸屬于掛牌公司股東的凈虧損為242.15萬元，而去年同期為凈利潤1171.12萬元。與此同時，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，寶貝格子的App和官網(wǎng)目前均無法正常使用。在黑貓投訴平臺，有部分消費者反映從5月開始就關閉了退款和客服通道。“不管是高管的態(tài)度還是業(yè)務的實際運營狀況，都體現(xiàn)出寶貝格子其實沒有給自己留下太多‘后路’?！痹谏蛎瓤磥?，企業(yè)運營狀態(tài)不佳的情況下，更需要有“話事人”站出來穩(wěn)定軍心， “如果上市公司一直不能對相關的監(jiān)管措施作出回應，那么很有可能面臨著被強制退市的局面”。針對高層人事變動、總部撤離以及目前的業(yè)務運營情況，北京商報記者撥打?qū)氊惛褡迂攬笾泄嫉碾娫挷⑾蜞]箱發(fā)出采訪函，截至發(fā)稿暫未獲得寶貝格子的回應。行業(yè)大撤退母嬰電商還有出路嗎？2014年成立的寶貝格子，誕生在母嬰電商概念最火熱的那幾年。這一年，定位于母嬰特賣的貝貝網(wǎng)成立，蜜芽也在2014年上線官網(wǎng)，正式轉(zhuǎn)型為進口母嬰品牌特賣商城。寶寶樹、辣媽商城、孩子王、美囤媽媽、荷花親子等企業(yè)均在這段時間涉足垂類電商領域，或成立自己的平臺和App，或進行線上社群私域的布局。育兒消費是剛需，用戶黏性高、消費周期較長又舍得為孩子花錢，讓這條細分賽道變得更為誘人，用狂熱一詞形容當時的市場毫不為過。蜜芽上線的三年內(nèi)融資接近20億元。其中，2015年的1.5億美元融資還有百度參與，刷新了彼時垂類母嬰平臺融資紀錄。寶寶樹更是在2016年獲得30億元融資。母嬰電商的“億元俱樂部”里也不乏貝貝網(wǎng)等企業(yè)。在此之后，獲得了充足彈藥的企業(yè)們盡其所能地攻城略地。除了在線上以補貼招攬用戶，企業(yè)在線下也極力拓寬門店，親子樂園、品牌特賣店、母嬰專營店、水育店等不一而足。然而，當搶食的玩家越來越多，等待其的就是越發(fā)昂貴的獲客成本和不斷被攤薄的利潤。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2013-2015年這三年間，母嬰電商的滲透率一路從6.0%攀升至18.8%。而在往后的三年中，滲透率僅僅從22.5%增長到24.7%，變動僅為2.2%。用戶育兒觀念的變化以及疫情影響，進一步縮緊了母嬰電商的上升空間。當賽道不再被資本看好，行業(yè)增速隨即透支，泡沫迅速破滅。2016年，紅極一時的“荷花親子”宣布關閉服務，成功掛牌新三板的“母嬰之家”也在兩年后摘牌。2018年，寶寶樹選擇抱上阿里“大腿”。2022年7月，森馬宣布擬剝離母嬰電商平臺“請貝”。兩個月后，母嬰電商蜜芽宣布關停App服務，轉(zhuǎn)做自有品牌“兔頭媽媽”。就連一度開出4個平臺的貝貝網(wǎng)也被傳出資金鏈斷裂、大幅裁員等丑聞。當母嬰電商全線撤退之時，寶貝格子也歷經(jīng)了從高光跌落的隱痛。2017年，寶貝格子曾在線下開設超過200家門店，并在2019年嘗試拓展到2000家。但計劃很快成了泡影。2020年上半年，寶貝格子的加盟服務收入為2214.7萬元，同比下滑48.81%。私域流量也不好找。2021年寶貝格子孵化出的格物說微信小程序，僅活了一年多就被關停。2021年和2022年兩年時間，寶貝格子平臺的注冊用戶數(shù)甚至沒有增長，停留在1453萬個?！肮緲I(yè)務一直都半死不活，很難和同行競爭。”一位寶貝格子的前員工向北京商報記者表示，這一定程度上和領導決策有關，“比如要做一個項目，說了半天后又不做了，到最后連工資也發(fā)不出來?！毙袠I(yè)啞火之下，企業(yè)新的出路會在哪里？“上一輪母嬰電商的覆滅，并非代表著這個行業(yè)未來沒有機會?！鄙蛎戎赋?，和大多數(shù)垂類電商一樣，母嬰電商集體折戟，和綜合電商平臺的日益壯大不無關系。當綜合電商平臺都在卷SKU和價格，垂類電商在這兩項指標上的競爭力就會越來越小，加上市場運營能力和資金儲備等水平的落差，如果不找到差異化的發(fā)展路徑，母嬰電商后期的發(fā)展仍然是被動的。“換句話說，如果母嬰電商仍然不能從供應鏈和服務上挖掘自身的差異化優(yōu)勢，那么仍然是無法與綜合電商平臺抗衡的。”沈萌認為，當前電商綜合平臺中，“大路貨”的母嬰品牌仍然是主流，消費者在這些平臺選購品牌時往往是以價格來衡量的，但如果能夠通過服務、用戶運營等不同的角度建立起自己的核心優(yōu)勢，母嬰垂類的電商或品牌仍然能夠在當下的電商環(huán)境中，構(gòu)建起自己的核心競爭力。編輯丨林琴圖片丨北京商報、視覺中國、公告截圖
