電子郵件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有哪些，十大電子郵件營(yíng)銷案例分析
電子郵件營(yíng)銷（EDM）一直是產(chǎn)品營(yíng)銷的首選方式之一。電子郵件營(yíng)銷是產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)主要元素，其背后的最佳驅(qū)動(dòng)因素之一是，你在電子郵件上花費(fèi)的每一美元，都將對(duì)應(yīng)其轉(zhuǎn)化，可衡量，ROI是實(shí)實(shí)在在的。 電子郵件營(yíng)銷也一直是一個(gè)收集用戶數(shù)據(jù)和努力更好地了解他們的行為的很好平臺(tái)。有了這些數(shù)據(jù)在手，營(yíng)銷人員已經(jīng)能夠加強(qiáng)他們的電子郵件營(yíng)銷個(gè)性化，并針對(duì)正確的受眾群體，提高轉(zhuǎn)換的投資回報(bào)率。 2019年電子郵件營(yíng)銷是關(guān)于移動(dòng)和互動(dòng)的營(yíng)銷方式，基于事件的電子郵件營(yíng)銷，個(gè)性化的電子郵件營(yíng)銷，一個(gè)自動(dòng)化的電子郵件營(yíng)銷系統(tǒng)，以及許多其他的趨勢(shì)。坦率地說，這些趨勢(shì)在新的一年里變得更加明顯，同時(shí)它們肯定會(huì)出現(xiàn)2020年的指南中，從而為了成功地開展電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)。 在這篇文章中，我們將討論從2019年開始的電子郵件營(yíng)銷全景，以及未來2020年電子郵件營(yíng)銷注意點(diǎn)。 電子郵件個(gè)性化會(huì)產(chǎn)生更好的轉(zhuǎn)化 你的目標(biāo)用戶每天收到其他人50-100封營(yíng)銷郵件。那么，是什么讓你認(rèn)為你的電子郵件有機(jī)會(huì)被點(diǎn)擊呢?這就是電子郵件個(gè)性化的力量。我們今天不談?wù)撌褂糜脩舻拿?，因?yàn)槟翘咸琢恕?通過評(píng)估和處理這些因素，可以很容易地引入個(gè)性化 ?您的用戶希望在一天中的什么時(shí)候收到電子郵件? ?你的用戶中有哪些人對(duì)什么樣的產(chǎn)品感興趣? ?他們喜歡交互式電子郵件文案嗎? 我們正在討論實(shí)現(xiàn)細(xì)分和添加標(biāo)簽，這樣你就可以真正啟動(dòng)你的整個(gè)個(gè)性化戰(zhàn)略，當(dāng)涉及到營(yíng)銷電子郵件。這可以通過創(chuàng)建定制的電子郵件來有效地實(shí)現(xiàn)，方法是使用這些訂閱者的購買和瀏覽歷史記錄，以及為這些訂閱者設(shè)置定制的電子郵件頻率等其他步驟。基于地理位置的動(dòng)態(tài)內(nèi)容也是在這個(gè)方向上的一個(gè)超個(gè)性化效能。 作為一個(gè)企業(yè)，在開始電子郵件活動(dòng)之前，在頭腦中有一個(gè)具體和可衡量的目標(biāo)是很重要的。為了能夠衡量你的個(gè)性化電子郵件成功程度，打開率和點(diǎn)擊率是一個(gè)很好的工具。企業(yè)可以這樣做: ?開始收集正確的數(shù)據(jù)從讀者的注冊(cè)表單。電子郵件營(yíng)銷工具，如“Campaign Monitor”可以是非常有效的。 ?下一步，徹底測(cè)試你的主題線，以評(píng)估其個(gè)性化的強(qiáng)度程度。像Drip這樣的工具可以幫助你對(duì)主題行進(jìn)行分割測(cè)試，看看你的用戶有何反應(yīng)。 ?探測(cè)觸發(fā)的電子郵件;像Intercom這樣的工具會(huì)有所幫助。它們?cè)谙蛏箱N售和交叉銷售、歡迎、再互動(dòng)等方面非常有幫助。 2. 移動(dòng)營(yíng)銷增值 就像移動(dòng)網(wǎng)站成為主流趨勢(shì)并持續(xù)下去一樣，移動(dòng)營(yíng)銷是一件成功的事情。正如營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，在2018年及以后，移動(dòng)平均訂單價(jià)值顯著增長(zhǎng)。人們更加開放的心態(tài)，并愿意通過他們的移動(dòng)設(shè)備下訂單進(jìn)行更大件的購買，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備上的用戶體驗(yàn)是無縫的。 因此，我們建議營(yíng)銷人員在提供產(chǎn)品細(xì)節(jié)時(shí)，如圖片、描述或客戶評(píng)論時(shí)，盡其所能，這樣一來，訂閱者就可以在推送的支持下對(duì)電子郵件采取一些行動(dòng)。對(duì)電子郵件營(yíng)銷人員而言，選擇一個(gè)流暢的設(shè)計(jì)，使他們的電子郵件無縫觀看將是勢(shì)在必行。CTA將繼續(xù)在移動(dòng)電子郵件營(yíng)銷中變得更有壓力和微妙。所以,注意。 正確的移動(dòng)電子郵件策略總是需要你如何使用潛在客戶口袋里的智能手機(jī)。企業(yè)的移動(dòng)電子郵件營(yíng)銷始于一個(gè)移動(dòng)友好的網(wǎng)站。如果你想讓你的電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)獲得最佳的成功，你的商業(yè)網(wǎng)站實(shí)際上需要最好的移動(dòng)兼容性。 有了一個(gè)移動(dòng)友好的網(wǎng)站，移動(dòng)友好的內(nèi)容是必須的。一個(gè)偉大的標(biāo)題和緊湊的內(nèi)容是秘訣。只要記住，人們不想讀太多，但他們想吸收最大的信息，而不是滾動(dòng)頁面太多。通過本地化和對(duì)地理數(shù)據(jù)的訪問，您可以啟動(dòng)您的移動(dòng)策略。 3. 交互式電子郵件將繼續(xù)使用 如果你設(shè)身處地地為你的訂閱用戶著想，那么接收帶有游戲和小測(cè)驗(yàn)等有趣內(nèi)容的營(yíng)銷郵件不是更好嗎?這絕對(duì)是個(gè)好主意!這就是為什么你的電子郵件營(yíng)銷策略中的互動(dòng)內(nèi)容將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，并帶來更好的轉(zhuǎn)化率。到2020年，這種方法將圍繞在營(yíng)銷電子郵件中推動(dòng)功能性互動(dòng)。動(dòng)畫CTA和滾動(dòng)的產(chǎn)品瀏覽效果是有趣，且功能性的，與滾動(dòng)效果的，同時(shí)也有利于提高銷售和轉(zhuǎn)換的目的。隨著新年的到來，這種“有趣的”點(diǎn)擊能力的追求將引領(lǐng)新的一年。 這里有一些方法來整合互動(dòng)內(nèi)容在您的電子郵件 ?css動(dòng)畫按鈕吸引正確的注意力，帶來游戲化的感覺 ?針對(duì)買家前后的旅程，設(shè)計(jì)一個(gè)多問題調(diào)查問卷的互動(dòng)的電子郵件模板。 ?圖像翻轉(zhuǎn)效果也是一個(gè)很好的方式來吸引一些注意，及互動(dòng)性地介紹你的電子郵件策略。 4. 用戶生成內(nèi)容 面向2020年的一個(gè)非常重要的電子郵件營(yíng)銷提醒是，用戶生成內(nèi)容(UGC)的實(shí)施，以推動(dòng)實(shí)時(shí)參與。這是一件很簡(jiǎn)單的事情，可以鼓勵(lì)你的訂閱者通過這些營(yíng)銷郵件提交內(nèi)容。用戶生成的評(píng)論有巨大的潛力，它們可以幫助您讓其他用戶做出明智的購買，它們是非常有價(jià)值的。在你的電子郵件中加入互動(dòng)性也是收集用戶原創(chuàng)內(nèi)容的一項(xiàng)有力方法。 利用電子郵件營(yíng)銷中的UGC，你可以很容易地把廢棄的購物車變成現(xiàn)實(shí)的銷售。你可以很容易地說服用戶去考慮這樣一個(gè)事實(shí):一個(gè)真正的用戶是你品牌的忠實(shí)追隨者，他們的用戶原創(chuàng)內(nèi)容保證了你的可信度。例如，旅游計(jì)劃業(yè)務(wù)可以使用以前的客戶所拍攝的照片，例如客戶計(jì)劃的行程所拍攝的照片。這將真正有助于為潛在客戶建立興趣沖動(dòng)。 5. 社交媒體+電子郵件=絕對(duì)的成功營(yíng)銷 這不是什么新鮮事。將社交媒體營(yíng)銷和電子郵件營(yíng)銷結(jié)合起來是電子郵件營(yíng)銷老手的成功秘訣。當(dāng)這些平臺(tái)結(jié)合在一起時(shí)，它們就會(huì)成為彼此的推動(dòng)者，在這個(gè)過程中，它們會(huì)給你的營(yíng)銷郵件帶來價(jià)值。 這個(gè)過程一直存在;提示您的社交媒體粉絲注冊(cè)您的電子郵件/時(shí)事通訊，并將您的社交媒體鏈接植入您的營(yíng)銷郵件的電子郵件內(nèi)容中。在2019年和2020年，這種方法已經(jīng)得到進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)在使用你的社交媒體發(fā)送郵件更新內(nèi)容將成為日常。 6. 電子郵件營(yíng)銷自動(dòng)化 電子郵件營(yíng)銷自動(dòng)化將是2020年的重點(diǎn)，就像在2019年一樣，這一點(diǎn)我們?cè)僭趺磸?qiáng)調(diào)也不為過。擁有營(yíng)銷軟件總是會(huì)幫助營(yíng)銷人員解鎖更多的數(shù)據(jù)，獲得更多的工作流程，并完成真正的工作。考慮到人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的垂直性，自動(dòng)化電子郵件營(yíng)銷系統(tǒng)的世界只會(huì)變得更強(qiáng)大，更注重性能。 簡(jiǎn)而言之，2020年電子郵件營(yíng)銷領(lǐng)域的前景將非常相似，但相比于短暫的2019年將有一個(gè)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜业念A(yù)測(cè)，這些趨勢(shì)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，時(shí)不時(shí)會(huì)有大量的改進(jìn)和演變。對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說，他們必須考慮全局，制定出一套震撼的電子郵件營(yíng)銷策略，包括以上提到的所有技巧和方法，并在2020年通過成功的電子郵件營(yíng)銷方法大獲成功。
