商標(biāo)的價(jià)值從哪些方面衡量，商標(biāo)價(jià)值決定因素及評(píng)估方法
花1300元注冊(cè)“洪荒之力”商標(biāo)，兩年后賣了100萬(wàn)….. 花4000塊注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，電視劇大火之后賣了100萬(wàn)….. 這些“價(jià)值百萬(wàn)”的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案例比比皆是，商標(biāo)作為無(wú)形的資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用，變現(xiàn)其價(jià)值。 但問題來了，究竟什么樣的商標(biāo)才值錢呢? 商標(biāo)名稱好看得體 商標(biāo)首先是給人看的，如果沒有好的視覺效果，其它做得再好也白搭。所以在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候要注意：清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，以目標(biāo)受眾的審美來評(píng)判。構(gòu)想好商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中凸顯出來。 看準(zhǔn)類別很重要 商標(biāo)有45個(gè)類別，有時(shí)候在名字相同的情況下，類別不同也會(huì)有不同的效果，因此名字起的再好，也要有類別作為基礎(chǔ)支撐。 同樣的商標(biāo)交易，在第22類和在第25類中的“命運(yùn)”大不同。22類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；而25類是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者。一般來說，比較日常的類別的商標(biāo)都是“搶手貨”，存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)值也隨之增高。 一般來說，哪些類別屬于熱門要結(jié)合當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)環(huán)境作分析，不過衣食住行永遠(yuǎn)是一個(gè)主流選擇。服裝鞋帽、食品、廣告銷售類商標(biāo)都比較熱門。在交易中也備受青睞，價(jià)格自然也就相對(duì)高些。 類別完整性要注意 商標(biāo)有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類別的商標(biāo)高一些。 名字的象征屬性 商標(biāo)名稱的象征屬性往往是商標(biāo)價(jià)值的最大影響因素。經(jīng)過長(zhǎng)期使用獲得一定名氣商標(biāo)，會(huì)為商標(biāo)增加了不少的價(jià)值。 另外，有特殊意義的商標(biāo)名稱比如“羋月”商標(biāo)，單看名字和類別可能無(wú)法看出任何商業(yè)價(jià)值。但在連續(xù)劇熱播之后，這個(gè)詞匯就成了人人皆知的熱門詞匯，充滿商機(jī)。
