醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案，醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷會遇到哪些風(fēng)險(xiǎn)
分類: 問答
常識詞典
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01 網(wǎng)站策劃與建設(shè) 1) 首頁精細(xì)簡單,不要雜亂,讓訪問者第一時(shí)間能找到自己的訪問目標(biāo)。 2) 各分類封面頁文章內(nèi)容詳實(shí),各欄目主題設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣直入業(yè)務(wù)話題,廣告圖片精美動人心弦(與業(yè)務(wù)不相干欄目直接砍掉，多做幾個(gè)廣告位)。 3) 每個(gè)重點(diǎn)疾病業(yè)務(wù),按照專題頁面高標(biāo)準(zhǔn)做封面設(shè)計(jì)(美工要到位)。 4) 每個(gè)疾病分類的封面頁/列表頁/文章頁必須制定不同的 SEO 標(biāo)題/關(guān)鍵詞/ 描述。 5) 列表頁圖片廣告一個(gè)主業(yè)務(wù)+當(dāng)前分類業(yè)務(wù)圖片廣告。 6) 文章頁主打業(yè)務(wù)廣告主題，圖片制作精良。 7) 文章頁內(nèi)部鏈接包括：熱點(diǎn)文章、相關(guān)文章、推薦文章。 8) 文章頁關(guān)鍵詞鏈接自動指向該關(guān)鍵詞站內(nèi)搜索結(jié)果。 9) 業(yè)務(wù)專題廣告頁面設(shè)計(jì)：名人效應(yīng)、成果效應(yīng)、恐嚇效應(yīng)、共鳴效應(yīng)、承諾 效應(yīng)、權(quán)威效應(yīng)、從眾效應(yīng)。 02 百度競價(jià) 1)百度開戶：百度開戶小醫(yī)院爭取拿到 30%的返點(diǎn)，大醫(yī)院爭取拿到 40%的返點(diǎn)。 2)關(guān)鍵詞選擇：醫(yī)院的主業(yè)務(wù)是什么?輔業(yè)務(wù)是什么?分別占了收入的多少比例，按照這個(gè)比例把百度賬戶里面的錢分出來。 ① 主業(yè)務(wù)的主關(guān)鍵詞選擇： A、產(chǎn)品詞(醫(yī)院業(yè)務(wù)，如：激光祛斑) B、產(chǎn)品咨詢詞(業(yè)務(wù)咨詢，如：光子嫩膚多少錢？) C、品牌詞(業(yè)務(wù)品牌，如 308 準(zhǔn)分子激光治療) D、行業(yè)詞(行業(yè)類別，如：西南最權(quán)威的皮膚病?？漆t(yī)院) ② 關(guān)鍵詞鎖定：利用 Google AdWords 工具(百度指數(shù)以及登陸百度推廣后臺， 工具選項(xiàng)里面的關(guān)鍵詞推薦和價(jià)格估算工具，最后鎖定哪些是需要左側(cè)競價(jià)推廣的主關(guān)鍵詞。 ③ 長尾關(guān)鍵詞選擇： 百度推廣后臺關(guān)鍵詞推薦、后期的站長統(tǒng)計(jì)的來路關(guān)鍵詞。 ④ 關(guān)鍵詞質(zhì)量度： 關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響左側(cè)排名位置， 一般關(guān)鍵詞設(shè)置正確的質(zhì)量度在 2，質(zhì)量度升到 3 需要該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量，可以在晚上掛相關(guān)軟件點(diǎn)擊。 ⑤ 關(guān)鍵詞發(fā)布成功之后使用百度競價(jià)助手管理。最近出了一款收費(fèi)“競價(jià)助手”軟件，自動競價(jià)左側(cè)排名。 ⑥ 數(shù)據(jù)分析，關(guān)鍵詞策略調(diào)整：首次開戶新網(wǎng)站，第一個(gè)月每天消費(fèi)控制在 500 元以下， 第二個(gè)月在 1000 元/天， 第三個(gè)月在 1500/天。 你會發(fā)現(xiàn)業(yè)績不斷提成， 因?yàn)殛P(guān)鍵詞質(zhì)量度在起作用了。如果醫(yī)院業(yè)務(wù)空間很大，投入可以遞增。 03 廣告合作 1) 健康門戶類 2) 新聞門戶類(帶百度新聞接口，比如千龍網(wǎng)) 3) 地方門戶新聞、信息分類、社區(qū)論壇等 4) 地方高校論壇 5) 醫(yī)院業(yè)務(wù)相關(guān)網(wǎng)站流量合作 04 網(wǎng)站SEO優(yōu)化外包 每個(gè)醫(yī)院情況不同，在沒有招募到 SEO 優(yōu)化能手的情況下，將網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司打理，不失為一個(gè)有效的營銷手段。 05 網(wǎng)站群的搭建 每個(gè)醫(yī)院有多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，一個(gè)板塊策劃一個(gè)網(wǎng)站，這是必須的。一個(gè)網(wǎng)站一天平均帶來 10 個(gè)對話，10 個(gè)網(wǎng)站就是 100 個(gè)對話。專而精的網(wǎng)站在 SEO 優(yōu)化方面 更加能得到排名靠前的體現(xiàn)。 06 數(shù)據(jù)分析 有效制定營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，給團(tuán)隊(duì)成員合理分工。 分析工具：站長統(tǒng)計(jì)、百度競價(jià)推廣、商務(wù)通。
