分類: 問(wèn)答 常識(shí)詞典 編輯 : 常識(shí) 發(fā)布 : 10-23

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和搜索引擎的上下文廣告相比，社交網(wǎng)絡(luò)中的廣告服務(wù)有哪些優(yōu)勢(shì)，又有哪些劣勢(shì)呢?在Quora上看有人討論Google, Microsoft, Ya-oo!為什么沒(méi)有成功的社交網(wǎng)絡(luò)( quora/W-y--ave... social networks )，其中一個(gè)匿名回答談到Facebook對(duì)廣告商的吸引力：After using t-e facebook ad platform and adwords side by side in recent weeks, I"m convinced t-at Google is still underesti-ting Facebook as a t-reat and t-e compelling value proposition t-at Facebook offers to advertisers. 對(duì)此非常疑惑。迄今為止，我認(rèn)為精準(zhǔn)廣告的最佳應(yīng)用場(chǎng)景就是搜索引擎，因?yàn)樗阉魇且粋€(gè)信息發(fā)現(xiàn)過(guò)程，對(duì)信息需求描述就比較精確，這才有可能精準(zhǔn)播放符合需求的廣告。社交網(wǎng)絡(luò)中用戶的興趣數(shù)據(jù)當(dāng)然也可以從很大程度上使得廣告更加有的放矢，但社交網(wǎng)絡(luò)不是用來(lái)滿足用戶的即時(shí)信息需求的，因而很難做到搜索引擎上下文廣告那么精準(zhǔn)。顯然，這種看法可能就是那位匿名回答者所說(shuō)的“underesti-ting Facebook as a t-reat and t-e compelling value proposition t-at Facebook offers to advertisers”。那么上述看法的盲點(diǎn)有哪些?和搜索引擎的上下文廣告相比，社交網(wǎng)絡(luò)中的廣告服務(wù)有哪些優(yōu)勢(shì)，又有哪些劣勢(shì)呢？3 個(gè)答案

答案 1：

搜索的確代表了用戶當(dāng)前意圖的context社交網(wǎng)絡(luò)則可以捕獲瀏覽行為的context，比如基于社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的若干應(yīng)用，因?yàn)閾碛懈蟮酿ば运钥梢苑奖愕墨@取訪問(wèn)時(shí)間，訪問(wèn)頻率，訪問(wèn)區(qū)域，等等。 基于這些context同樣可以獲取用戶當(dāng)前意圖。對(duì)于搜索提供商來(lái)說(shuō)，這樣做要困難一些，但也不是不可以，比如捕獲搜索界面的點(diǎn)擊區(qū)域，等等，然而由于黏性遠(yuǎn)低于社交網(wǎng)絡(luò)，所以這部分信息的利用肯定無(wú)法跟社交網(wǎng)絡(luò)相比。將搜索和訪問(wèn)行為context相結(jié)合，是搜索提供商和社交網(wǎng)絡(luò)都在做的事情

答案 2：

搜索廣告是有意圖的，用戶有需求，就有直接的商機(jī)。內(nèi)容廣告是沒(méi)有意圖的，但你可以獲得更多的用戶信息，比如他最近感興趣的東西，他的圈子感興趣的東西等等。所以很多時(shí)候我們也把內(nèi)容廣告叫做長(zhǎng)尾廣告?？偨Y(jié)一下就是搜索有商業(yè)需求，社交網(wǎng)站的廣告有更多日志可以挖掘。

答案 3：

我覺(jué)得應(yīng)該會(huì)更精準(zhǔn)吧，畢竟社交網(wǎng)絡(luò)可以比搜索引擎更了解一個(gè)人，它可以了解你的人際關(guān)系，可以分析出你的特點(diǎn)，尤其是高端人群，這樣的話我覺(jué)得比搜索引擎的更精準(zhǔn)

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