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答案 1：

廣告的精髓在于“承諾”。根據(jù)廣告大師奧格威的觀點(diǎn)，每一個(gè)廣告都是一個(gè)對(duì)消費(fèi)者的承諾。承諾，大大的承諾，是廣告的靈魂。所以對(duì)于廣告人來說，如果才能給消費(fèi)者一個(gè)“有分量的承諾”，是核心問題。沒有這個(gè)核心，其他一切都是白扯。

不幸的是，今天我們看到太多的浮夸不實(shí)的廣告，它們堆砌華麗的辭藻，打包完美的畫面，配以磁性的聲音，看起來很美，但仔細(xì)想來，其實(shí)什么都沒說。這不是廣告，也不是文藝片，是垃圾。

答案 2：

廣告設(shè)計(jì)的精髓在于-購(gòu)買，換而言之就是制造需求，嫉妒、炫耀、恐慌等一切可以-購(gòu)買的元素。

什么價(jià)值、服務(wù)都是假的。

不相信的話你可以把你近期買的所有物品擺出來，拷問下自己，有多少件是自己真正需要的？有多少是沒它不行的？

營(yíng)銷中公關(guān)也好，廣告也罷，歸根結(jié)底就是在制造需求。

答案 3：

不信它你就是大傻瓜,

信了就是范偉那句話.

答案 4：

我認(rèn)為，不管在什么時(shí)代，廣告之于消費(fèi)者的價(jià)值都在于：賦予其所購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)更高的價(jià)值。

這個(gè)認(rèn)識(shí)倒不是我原創(chuàng)，來自一部我早已記不住名字的以廣告人為主角的劇集，當(dāng)然我也演繹并加入了自己的理解。我覺得，廣告本身之于公司、品牌、社會(huì)等等，其作用是多樣的，但就消費(fèi)者而言，除去那些外化出去的意義外，固化至消費(fèi)標(biāo)的上的確實(shí)是“價(jià)值”的一種演繹。

常說產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心在于定位（position），簡(jiǎn)單理解即塑造產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的意象。商業(yè)社會(huì)中，我們購(gòu)買行為所指向的除了功能本身，相信就是這種附加價(jià)值了。而作為傳播手段的廣告，其設(shè)計(jì)精髓大抵也該在此。

答案 5：

廣告的精髓在于廣而告之

定位，找渠道，策劃，然后讓盡可能相關(guān)的消費(fèi)者知道產(chǎn)品的理念、特色、優(yōu)點(diǎn)

再精確一點(diǎn)，廣告“設(shè)計(jì)”的精髓在于找到精確的廣告位

答案 6：

真正一部好的廣告片是具有“藝術(shù)生命力”，它除了給人印象深刻之外，更能夠感動(dòng)與-人心并且把你引入情境之中！時(shí)下有太多的“鬼打架”廣告，讓你看了就怕而產(chǎn)生“厭惡感”，這時(shí)你對(duì)于品牌與產(chǎn)品的接受意愿自然就會(huì)大大降低了！

本人觀察“康美藥業(yè)”的企業(yè)形象廣告已近三年了?。ńㄗh參考！無其它含意）

答案 7：

我同意泰然和聿之的說法，因?yàn)槟莻€(gè)像在課本上的比經(jīng)典的定義了，好的廣告確實(shí)有這些功能的承載、有引導(dǎo)效應(yīng)。廣告對(duì)于生產(chǎn)者和消費(fèi)者都是一種服務(wù)，但是現(xiàn)實(shí)不是這樣而已，這世界哪里有那么多得事情是按著原來的初衷在運(yùn)行的?，F(xiàn)在的精髓估計(jì)就不那么明確了，-消費(fèi)？

說句題外話，每次說到廣告，我就想起《搏擊俱樂部》的那句臺(tái)詞：“Advertising -as us c-asing cars and clot-es, working jobs we -ate so we can buy - we dont need.”（對(duì)于廣告人，沒有冒犯的意思，其實(shí)我還是很敬重你們的）

答案 8：

所謂廣告即廣而告之，基本目的就是讓消費(fèi)者客觀了解產(chǎn)品或相關(guān)事物的信息。如果超出了“客觀”的范疇，那么長(zhǎng)期來看必然會(huì)起相反的效果。也就是說虛假宣傳只能失信于人，而廣而告之的也就是自己的失敗了。

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