分類: 百科 常識詞典 編輯 : 常識 發(fā)布 : 04-15

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在了解軟文營銷之前，有必要先探討一下軟文推廣。在一片軟文中，植入了公司的產(chǎn)品或者信息服務，并進行了發(fā)布，我們認為這就是軟文推廣。 如果在操作之前，對行動目標（寫軟文的目的）進行了仔細的調(diào)查，調(diào)查了內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境。之后進行了充分討論，形成策劃方案，包括軟文誰來寫、寫什么、寫多少字、發(fā)布到哪里去，怎么去引導二次傳播、怎么去監(jiān)測、怎們?nèi)ピu估、怎么去調(diào)整。是否需要進行第二輪軟文修正或者進一步推動，這就是軟文營銷。 結(jié)合以上分析，我們認為，綜合運用營銷、策劃、新聞傳播、網(wǎng)絡營銷的知識，進行有計劃的實施和監(jiān)控的軟文操作就是軟文營銷。簡言之，有目的。有策劃的系列軟文操作就是軟文營銷。 其實，軟文推廣可以理解為軟文營銷之中的兩個環(huán)節(jié)，軟文的策劃和軟文的推廣。

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