“純欲風(fēng)”火到了日本？
沒想到，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)過氣了的“純欲風(fēng)”，到了全世界又火了一把。 中國(guó)網(wǎng)紅妝“出口”日本 白里透紅的皮膚、粉嫩的嘟嘟唇、無辜的大眼睛、漫畫睫毛、拱形眉...... 在最火的時(shí)候，被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友稱作“純欲天花板”的人，就有不下十個(gè)，井川里予、半藏森林、一栗小莎子…… 在被質(zhì)疑為一種不健康的“白幼瘦”審美，過度迎合男性凝視后，“純欲”成了網(wǎng)紅們的雷區(qū)。但如今，它卻是日本年輕女孩追捧的妝容美學(xué)。 23歲的日本女白領(lǐng)藤村美杏嘗試了“純欲妝”，臉頰的腮紅突出了她少女般的清純，眼部閃閃發(fā)光的眼影又讓她顯得嫵媚動(dòng)人。在接受日本經(jīng)濟(jì)新聞的采訪時(shí)，藤村美杏表示，“純欲風(fēng)”已經(jīng)在自己同齡人身邊引發(fā)不小的討論，“就像拍照軟件里的濾鏡一樣”。 截圖自井川里予抖音@XiaoyeZzz 日本化妝師一倉(cāng)麻衣子介紹了“純欲風(fēng)”妝容的必備要素：紫色底妝中和亞洲人的黃色皮膚，粉底選擇比平時(shí)亮兩個(gè)色調(diào)的色號(hào)，用來強(qiáng)調(diào)白皙、透明感。鼻尖涂上粉色腮紅，眼部點(diǎn)綴大顆粒的閃光眼影，以此營(yíng)造一種剛剛哭過的無辜的感覺。眉形也要化成更加溫柔的拱形，而非在日本更加主流的平直眉。 日本澀谷109百貨（Shibuya 109）以其銷售的面向少女的平價(jià)潮流服飾而聞名，是澀谷時(shí)尚的代表。其背后的娛樂公司在去年年末做了一份面向15-24歲的日本年輕女性的調(diào)查問卷，純欲風(fēng)成為了“Trend大賞2022”榜單中美妝護(hù)膚排行榜之首。 在以前，日韓的化妝風(fēng)格都是國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅和美妝博主爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。但自從兩年前，國(guó)內(nèi)流行的妝容風(fēng)格，反而在日本有了越來越多討論。 圖源@半藏森林 微博 創(chuàng)辦COSME大賞的日本美容門戶網(wǎng)站表示，“純欲風(fēng)”在日本如此流行的原因之一，是它比“中國(guó)妝”更好操作。 “中國(guó)妝”是2020年在日本流行起來的中國(guó)風(fēng)妝容，最大的特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)眼妝和大紅唇。日本人為這類妝容起名Chiborg，由China和Cyborg（半機(jī)械人）組成，意指這類妝容像AI虛擬人一樣精致華麗。 “中華妝”曾被評(píng)選為日本女子高中生2019下半年流行趨勢(shì)及2020年流行預(yù)測(cè)趨勢(shì)。日本時(shí)尚雜志Seventeen還曾專門制作了一期內(nèi)容，講解中華妝的畫法。在當(dāng)年，中華妝取代了韓妝成為日本最受歡迎的妝容之一。 不得不說，我們中國(guó)人是懂造詞哲學(xué)的。除了2020年就在國(guó)內(nèi)紅起來的兼具天真無邪和成熟嫵媚的“純欲風(fēng)”以外，去年由鞠婧祎帶火的、強(qiáng)調(diào)清新透明和微霧感的“白開水”妝容，也成了今年日本彩妝界的話題。 狂打腮紅 歐美辣妹也純欲？ 不僅僅是在日本，這種甜妹辣妹可得兼的“純欲妝”到了歐美也同樣受歡迎。 在TikTok上，“Douyin Makeup”（抖音妝）這個(gè)標(biāo)簽里大多都是有著亞洲面孔的年輕女生的化妝教學(xué)。 長(zhǎng)而卷翹的仙女睫毛、圓潤(rùn)明亮的眼睛（通常都戴著美瞳），飽滿的臥蠶，亮亮的眼影，還有隨處可見的白里透紅的皮膚?！岸兑魥y”視頻現(xiàn)在的總瀏覽量已經(jīng)超過了7億次，說它是中國(guó)最近幾年最強(qiáng)的文化輸出也不為過。 2022年，這類在抖音、小紅書等國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上火起來的化妝趨勢(shì)，開始在TikTok上流行。漸漸地，隨著中日韓一些名人在出席活動(dòng)時(shí)的“純欲風(fēng)”、“白開水”妝容被越來越多人注意。海外華人、其他種族的美妝博主也開始創(chuàng)作這類妝容風(fēng)格的教學(xué)視頻，并根據(jù)她們自己的膚色和個(gè)人特征做出了調(diào)整。 任何一種新興的流行妝容，對(duì)于手殘黨來說，都是一種隱形的傷害。但無所謂，美妝博主會(huì)告訴你，純欲風(fēng)的精髓是腮紅打滿。不只打在兩頰，還有鼻頭、肩膀、鎖骨，甚至是指關(guān)節(jié)。一切暴露在陽(yáng)光下的皮膚，都需要一抹粉紅來營(yíng)造一種吹彈可破的脆弱感。 雖然不知道歐美網(wǎng)紅體悟到了幾分純欲風(fēng)的內(nèi)核，反正在狂打腮紅這一塊，他們是學(xué)明白了。 早在“曬傷妝”成為社交媒體上的流行趨勢(shì)的時(shí)候，腮紅就從臉頰延伸到了太陽(yáng)穴、額頭、鼻尖和下巴，甚至是眼睛。 腮紅本身自帶一種年輕美學(xué)屬性。TikTok美妝博主Sharon Wu解釋，不僅僅是像以前一樣只用在顴骨上，腮紅的靈活運(yùn)用會(huì)讓人看起來更加年輕?！霸S多人喜歡用腮紅來模仿夏天的曬傷，或者是冬天被凍得紅紅的樣子?！? 而在TikTok上流行的這股腮紅狂熱，更像是一種亞文化的集合。動(dòng)漫中常用不同色調(diào)的粉紅色來表達(dá)一種非常卡通、可愛的感覺，就像主角第一次遇到愛情時(shí)的心動(dòng)。而這種化妝技巧也給人一種Y2K的氛圍感，像把人一下帶回了21世紀(jì)初期。 也有內(nèi)容創(chuàng)作者認(rèn)為，這種風(fēng)格的爆火是因?yàn)?，它與西方國(guó)家大多數(shù)人用腮紅的方式十分不同，人們會(huì)好奇把腮紅涂在下巴或眼睛上是什么樣子。 中國(guó)風(fēng)妝容頻出圈 國(guó)產(chǎn)化妝品出海 與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的出海之路也逐漸開始。 日本的美妝品牌如資生堂、花王、高絲等，以及以雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅為代表的歐美品牌，共同筑造了日本美妝市場(chǎng)的根基。但在疫情的影響下，不少歐美品牌在日本表現(xiàn)不佳。而日本年輕人對(duì)中國(guó)風(fēng)妝容的熱情也在助推中國(guó)化妝品品牌在日本的銷售，日本成了中國(guó)美妝出海的首選地之一。 一葉子、花西子、ZEESEA滋色等品牌是第一撥出海到日本并嘗到了甜頭的國(guó)產(chǎn)化妝品牌。同時(shí)，除了大陸的品牌，中國(guó)臺(tái)灣的美妝也在日本備受歡迎。在跨境電商平臺(tái)“Pinkoi”上，最暢銷的是中國(guó)臺(tái)灣化妝品品牌“heme”（喜蜜）。 多年以來，日本擁有僅次于美國(guó)的世界第二大化妝品市場(chǎng)，而在2019年，中國(guó)超過了日本。隨著銷售額的激增，國(guó)產(chǎn)化妝品越來越有創(chuàng)造力。 根據(jù)巨量算數(shù)電商研究院聯(lián)合歐睿信息咨詢公司發(fā)布的《萬象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書》，2021年，中國(guó)、美國(guó)、日本為全球前三大美妝單一市場(chǎng)，三大市場(chǎng)共占全球美妝市場(chǎng)超過45%的份額。 盡管如此，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?021年，美國(guó)市場(chǎng)人均美妝消費(fèi)額為1050.2元，日本市場(chǎng)為819.2元，而中國(guó)目前人均美妝支出只有267.1元。 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的文章認(rèn)為，一直以來，年長(zhǎng)的日本人，由于各種原因，大多對(duì)中國(guó)化妝品有抵觸情緒，但日本年輕人不是這樣。在北京語言大學(xué)東京學(xué)院教書的老師Sugai Fumihito表示，許多在日本年輕人都是因?yàn)閷?duì)中國(guó)化妝品感興趣，才開始學(xué)習(xí)普通話的。 日本高端美容雜志《美的BITEKI》 當(dāng)前日本15-27歲的用戶大概有1000萬人，也是中國(guó)美妝品牌出海面向的核心用戶。很多日本年輕女孩從初中就開始接觸化妝，但消費(fèi)水平不高。國(guó)產(chǎn)美妝在日本的定價(jià)大多為1500-2000日元（78-105人民幣），雖然比國(guó)內(nèi)貴了一些，但在日本也有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。 日本的社交網(wǎng)站上也不乏推薦中國(guó)美妝產(chǎn)品的美妝博主，一一列出“讓日本女生心動(dòng)的中國(guó)化妝品list”。 如今，出海的美妝品牌除了有著明顯中國(guó)風(fēng)的花西子、毛戈平、彩棠等，還有以花知曉、GIRLCULT為代表的可愛少女風(fēng)品牌，以及無國(guó)界的3CE、珂拉琪等等。 無論美妝博主們?nèi)绾尉?xì)地區(qū)分中日韓三國(guó)流行的妝容風(fēng)格，但不少文化學(xué)者都認(rèn)為，中國(guó)、日本和韓國(guó)的青年文化正在變得越來越相似。 參考資料： The Economist: Japanese youngsters want to look like Chinese starlet NIKKEI Asia: Chinese-style makeup catches eye of young Japanese women Teen Vogue: The TikTok-viral heavy blush trend is everywhere now 撰文：枳柚 圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有
